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Employer Branding - O Caso BTRUST
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Almeida, António Lopes de | |
| dc.contributor.author | Narciso, Helena Cristiana Marinho | |
| dc.date.accessioned | 2022-06-07T16:42:07Z | |
| dc.date.available | 2022-06-07T16:42:07Z | |
| dc.date.issued | 2022-04-28 | |
| dc.date.submitted | 2022-03-24 | |
| dc.description.abstract | Com um ambiente empresarial cada vez mais complexo e pleno de desafios, a Marca do Empregador tornou-se uma parte importante da estratégia de Marketing das empresas. As empresas procuram gerir tanto as perceções dos atuais como dos potenciais futuros colaboradores. O desenvolvimento da imagem e notoriedade da marca corporativa neste contexto permitirá à empresa um melhor posicionamento no mercado de emprego. A revisão de literatura levada a cabo neste trabalho indica que a Marca do Empregador desempenha um papel preponderante na atração e retenção de talento. Assim, a empresa deve usar vários canais e ferramentas para incrementar a atratividade dos seus potenciais colaboradores. Deve mostrar a sua singularidade promovendo as características que a diferenciem dos seus competidores. O objetivo central desta pesquisa assenta na análise da BTRUST como marca empregadora, considerando a perceção dos colaboradores externos da empresa. Utilizou-se uma abordagem metodológica quantitativa assente num inquérito por questionário administrado a 71 colaboradores da empresa em Portugal e no Estrangeiro. Os resultados desta pesquisa podem orientar a BTRUST a melhorar as suas práticas de Employer Branding, a fim de atrair potenciais colaboradores de alta qualidade e manter os atuais com um elevado nível de desempenho. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203023072 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/40960 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Atração e Retenção de Talento | pt_PT |
| dc.subject | BTRUST | pt_PT |
| dc.subject | Marca do Empregador | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Interno | pt_PT |
| dc.title | Employer Branding - O Caso BTRUST | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Direção Comercial e Marketing | pt_PT |
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- Relatório Estágio MSc Helena Narciso - com retificações pós defesa - versão final.pdf
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