Usado é o novo vintage: motivações e barreiras à compra de roupas em segunda mão da geração Z

Correia, Andreia Filipa da Costa

http://hdl.handle.net/10400.26/51494

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Authors

Correia, Andreia Filipa da Costa

Advisor(s)

Gomes, Sandra

Abstract(s)

As preocupações ambientais têm levado a um consumo mais sustentável, com destaque para a indústria têxtil, uma das maiores poluidoras. O mercado de roupas de segunda mão surge como uma solução viável, ajudando a reduzir a procura por novas peças e, consequentemente, a pressão sobre os recursos naturais e a produção de resíduos. O crescimento do mercado de roupas de segunda mão reflete uma mudança significativa na forma como os consumidores percebem e interagem com a moda. Ao adotar hábitos de consumo mais responsáveis, é possível contribuir para a preservação do meio ambiente, ao mesmo tempo em que se desafia o paradigma tradicional da indústria têxtil. A cultura do reaproveitamento e da sustentabilidade está a tornar-se uma tendência global, demonstrando que pequenas mudanças nos hábitos de consumo podem ter um impacto positivo e duradouro no nosso planeta. Além disso, os consumidores mais jovens valorizam a moda sustentável, e iniciativas de reciclagem e doação estão em ascensão. Desta forma, este estudo pretende investigar se existe heterogeneidade na geração Z, face às motivações e barreiras da compra de roupas em segunda mão, em Portugal. Utiliza-se uma metodologia quantitativa com uma abordagem descritiva, sendo que a recolha de dados é realizada através de um questionário, utilizando uma amostragem não probabilística por conveniência, resultando numa amostra de 209 participantes. Os dados revelam que não existem diferenças significativas entre sexos e idades face às motivações para a compra de roupas em segunda mão. No entanto, no que diz respeito às barreiras, verifica-se que apenas existem diferenças significativas entre idades, sendo percetível que o grupo de jovens mais velho desta geração não se sente tão afetado quando os restantes. Além do mais, como complemento ao estudo, ainda se verifica que as barreiras têm maior impacto nas motivações ligadas à emoção e à identidade como a caça ao tesouro, a singularidade nostálgica e motivações críticas.