Propósito organizacional: elaboração de um modelo de comunicação

Ferreira, Ana Rita Rodrigues

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Propósito organizacional: elaboração de um modelo de comunicação

2022-12Master thesis

dc.contributor.advisor	Dutschke, Georg
dc.contributor.author	Ferreira, Ana Rita Rodrigues
dc.date.accessioned	2023-02-06T17:26:49Z
dc.date.available	2023-02-06T17:26:49Z
dc.date.issued	2022-12
dc.description.abstract	O presente projeto apresenta como tema de estudo a gestão estratégica e em como esta, através de um posicionamento correto, pode comunicar de forma genuína o propósito de uma organização. O propósito tem vindo a tornar-se fator determinante para o sucesso das organizações. Nos últimos anos os limites que separam as questões sociais e os negócios têm vindo a tornar-se menos definidos. Consequentemente, as organizações têm estado sobre grande pressão psicológica, social e económica. Os trabalhadores procuram por mais significado no seu trabalho e, em simultâneo, os consumidores mostram-se rigorosos nas suas escolhas, preocupando-se com os valores das marcas e com o impacto dos produtos que consomem no ambiente e sociedade. De modo a assumir um posicionamento autêntico, é imperativo que o propósito seja implementado holisticamente em toda a organização. No entanto, perceber qual a melhor forma de comunicar este propósito é ainda um enigma para as organizações. A partir de uma revisão bibliográfica sobre o tópico juntamente com a realização de entrevistas a quatro perfis de especialistas, é elaborado um modelo de comunicação de propósito organizacional que responde ao problema identificado com uma possível contribuição para a autenticidade, longevidade e sucesso das organizações.	pt_PT
dc.description.abstract	This project presents Strategic Management as a study subject and how this, through a correct positioning, can communicate in an authentic way a company’s organizational purpose. Purpose has slowly and surely become a determining factor to a enterprise’s success. The boundaries between social issues and business have become less and less defined. Consequently, organizations have been under great psychological, social, and economic pressure. Employees are looking for more meaning to their job and, simultaneously, consumers express more rigor and concern in their choices, showing more concern about brand values and the impact of the products they consume on the environment and society. In order to assume a more authentic stance, it is imperative that purpose is implemented holistically throughout the organization. However, understanding how to best communicate this purpose is still a conundrum for most of organizations. Starting from a bibliographic review on the topic, along with interviews with four expert profiles, it’s developed a model for communicating organizational purpose that answers to the problem identified with a possible contribution to authenticity, longevity, and success of companies.	pt_PT
dc.identifier.tid	203210166	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.26/43656
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.subject	Propósito organizacional	pt_PT
dc.subject	Comunicação	pt_PT
dc.subject	Autenticidade	pt_PT
dc.subject	Organizações	pt_PT
dc.title	Propósito organizacional: elaboração de um modelo de comunicação	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT
thesis.degree.grantor	Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário
thesis.degree.name	Gestão do Design	pt_PT