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A importância da adaptação cultural ao mercado Chinês na estratégia de marketing: aplicação ao caso fast food
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Gomes, Sandra | |
| dc.contributor.author | Branco, Paulo | |
| dc.date.accessioned | 2016-04-29T14:39:26Z | |
| dc.date.available | 2018-10-01T00:30:11Z | |
| dc.date.issued | 2015-09-11 | |
| dc.description.abstract | A globalização introduziu na nossa vida muitos corpos estranhos, nomeadamente novos produtos, novas maneira de viver e de encarar os desafios de um ponto de vista que até à pouco não imaginávamos aceitar. Atualmente, em meia dúzia de horas estamos noutro país, noutro continente e a maneira como lidamos com as diferentes culturas pode ser o fator de sucesso, ou de desastre, no mundo dos negócios e não só. Como tal o estudo aprofundado da adaptação cultural, de pessoas, organizações e produtos é de grande importância. A revisão da literatura leva-nos a percorrer os fatores que contribuem para uma boa adaptação cultural, a sua importância e como esta afeta o dia-a-dia das organizações. Verificamos como a inteligência cultural, as várias dimensões e distância cultural refletem as vivências do indivíduo e das organizações, e interagem num meio que não é o seu, como é o caso dos expatriados. O guanxi é sem dúvida a charneira mais importante para se ter sucesso na China, uma vez que a sociedade Chinesa tem como base o funcionamento de uma rede ancestral de relações interpessoais. Depois da revisão da literatura e formulada a questão deste projeto, procurou‐se responder aos objetivos através de uma entrevista e de um inquérito meramente exploratório. Os resultados obtidos mostraram que a adaptação cultural é importante, contudo não o suficiente para se atingir os objetivos propostos quando se pretende ter êxito neste país. Conseguimos aferir que uma das empresas analisadas atribuiu o seu êxito ao facto de ter escolhido como estratégia a concretização dessa adaptação. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201136732 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/13404 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Adaptação cultural | pt_PT |
| dc.subject | Inteligência cultural | pt_PT |
| dc.subject | Guanxi | pt_PT |
| dc.title | A importância da adaptação cultural ao mercado Chinês na estratégia de marketing: aplicação ao caso fast food | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |