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Instagrammers de moda como influencers das mulheres da geração millenials
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Cayolla, Ricardo | |
| dc.contributor.author | Fernandes, Jennifer Mendes | |
| dc.date.accessioned | 2018-10-18T16:29:39Z | |
| dc.date.available | 2018-10-18T16:29:39Z | |
| dc.date.issued | 2018-09-20 | |
| dc.description.abstract | A revolução digital gerou uma mudança social no consumo da moda. A geração millennials é uma geração que está muito ligada ao mundo digital e, estes são muitas das vezes influenciados nas suas decisões de compra por influencers que partilham as suas experiências com o seu público. Estes influencers encontram-se presentes no Instagram e, nesta rede social são chamados de instagrammers. São criadores de conteúdo que partilham os seus gostos e dia-a-dia nesta plataforma. No caso de instagrammers de moda estes partilham maioritariamente os seus looks para inspirarem os seus seguidores. Os millennials são os mais fiéis seguidores e imitadores destes influencers. Relativamente às mulheres estas são as que mais gostam de se inspirar nos looks partilhados pelas instagrammers de moda e, são também as principais utilizadoras do Instagram. Como tal, as mulheres desta geração são influenciadas por instagrammers desta área e é isso que se pretende com o presente estudo, analisar de que forma as mulheres da geração millennials são influenciadas por instagrammers de moda. Para o desenvolvimento do presente estudo foi desenvolvida uma investigação com metodologia qualitativa, de carácter exploratório, alicerçada na técnica entrevista feita a dez mulheres da geração millennials. Após uma abordagem à metodologia adotada, apresenta-se a análise de dados e discussão dos resultados obtidos. Com a realização deste estudo tornou-se possível comprovar a importância do Instagram na vida destas mulheres e, no quanto estas gostam de se inspirar em instagrammers de moda no dia-a-dia para os seus próprios looks. Foi também possível perceber que as mulheres da geração millennials são influenciadas por instagrammers de moda principalmente na compra de peças de roupa e, nas fotografias que estas tiram pois, as mulheres desta geração tentam imitá-las. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201984237 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/24367 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Redes Sociais | pt_PT |
| dc.subject | Influencers | pt_PT |
| dc.subject | pt_PT | |
| dc.subject | Instagrammers | pt_PT |
| dc.subject | Moda | pt_PT |
| dc.subject | Instagrammers de Moda | pt_PT |
| dc.subject | Millennials. | pt_PT |
| dc.title | Instagrammers de moda como influencers das mulheres da geração millenials | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |