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O impacto da publicidade televisiva na venda de automóveis: como bem de grande envolvimento
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Lopes, Jorge | |
| dc.contributor.author | Peixoto, Rafaela do Nascimento Faria | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-21T09:43:12Z | |
| dc.date.available | 2024-08-21T09:43:12Z | |
| dc.date.issued | 2012-11-02 | |
| dc.description.abstract | A publicidade televisiva é, cada vez mais, uma meio de comunicação utilizado por diversas marcas com o objectivo de chamar a atenção do consumidores de forma a persuadi-lo para determinada compra. No sector automovel, sao escassas as referencias sobre o impacto positivo da publicidade televisiva na venda de automoveis, como bem de grande envolvimento, pelo que esta dissertação visa colmatar essa lacuna da literatura de forma a procurar resposta ao seguinte problema de pesquisa: de que forma a publicidade televisiva influencia positivamente o comportamento de compra, o conhecimento e o gosto de determinada marca de automovel. Os principais resultados apontam para o conhecimento da marca e a identificação de um conjunto de variaveis determinantes no comportamento de compra do consumidor de automoveis, terminando esta pesquisa com uma mais valia prática e de gestão para o presente estudo. | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/51802 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade televisiva | pt_PT |
| dc.subject | Indústria automóvel | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento de compra | pt_PT |
| dc.subject | Promoção de marca | pt_PT |
| dc.title | O impacto da publicidade televisiva na venda de automóveis: como bem de grande envolvimento | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |