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O papel da reparabilidade na moda no comportamento de consumo sustentável
| dc.contributor.advisor | Tortajada , Elena | |
| dc.contributor.author | Silva, Maria Inês Sousa da | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-30T13:36:44Z | |
| dc.date.available | 2025-07-30T13:36:44Z | |
| dc.date.issued | 2025-07-10 | |
| dc.description.abstract | Num contexto em que a sustentabilidade se tornou uma prioridade para a indústria da moda, a reparabilidade dos produtos emerge como uma estratégia promissora para prolongar o ciclo de vida das peças e promover práticas de consumo mais conscientes. Esta investigação tem como objetivo principal analisar o papel da reparabilidade no comportamento de consumo sustentável, explorando de que forma os consumidores compreendem, valorizam e reagem à possibilidade de reparar produtos de moda. Através de uma abordagem qualitativa, foram realizadas entrevistas semiestruturadas a consumidores, especialistas e representantes da indústria, com posterior análise de conteúdo através da utilização do software NVivo. Os resultados revelam que a reparabilidade é reconhecida como um atributo relevante, embora ainda pouco explorado e raramente comunicado pelas marcas. Os consumidores associam este conceito à durabilidade, qualidade e responsabilidade ambiental, mas enfrentam barreiras como a falta de informação ou o custo da reparação. Por sua vez, o valor percebido da reparabilidade está ligado a fatores emocionais, funcionais e simbólicos, influenciando a disposição a pagar um preço premium por produtos reparáveis. Adicionalmente, denota-se que o marketing tem a capacidade para desempenhar um papel crucial na sensibilização e na construção de narrativas que tornem a reparabilidade como uma opção mais atrativa e acessível. Esta investigação contribui para a literatura sobre moda sustentável e comportamento do consumidor, destacando a importância de integrar estratégias de reparabilidade como parte da solução para uma economia cada vez mais circular no setor da moda. | por |
| dc.identifier.tid | 203976789 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/58281 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | |
| dc.subject | Economia circular | |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.subject | Moda sustentável | |
| dc.subject | Reparabilidade | |
| dc.subject | Sustentabilidade | |
| dc.title | O papel da reparabilidade na moda no comportamento de consumo sustentável | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Negócios |