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Experiência de marca em festivais de música : notoriedade, recordação e intenção de compra

2015-11Master thesis Restricted access
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dc.contributor.advisorDutschke, Georg
dc.contributor.authorFerreira, Maria
dc.date.accessioned2016-02-02T17:33:51Z
dc.date.available2016-02-02T17:33:51Z
dc.date.issued2015-11
dc.description.abstractA evolução das técnicas de marketing das empresas com o intuito de satisfazer cada vez mais e melhor as necessidades do consumidor afiguram-se mais personalizadas e traduzem-se, nos dias de hoje, em experiências proporcionados ao consumidor. O propósito desta pesquisa é as experiências que as marcas proporcionam aos consumidores em festivais de música, com o objectivo de perceber se a notoriedade gera recordação e esta, consequentemente, gera intenção de compra. Os dados foram recolhidos através de um questionário realizado de raiz, com base em diversos autores. A análise feita à informação recolhida mostrou que o factor „experiência‟ não influencia significativamente a vontade do consumidor se envolver com uma marca, de a recomendar e de a consumir após o festival. sendo esta intenção igual quer para marcas que proporcionam actividades com experiência ou actividades sem experiência. Ainda assim, conclui-se que mais de 50% das actividades mais recordadas, são realmente actividades que proporcionaram experiência.pt_PT
dc.identifier.tid201025019pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.26/11188
dc.language.isoporpt_PT
dc.subjectComunicaçãopt_PT
dc.subjectExperiênciapt_PT
dc.subjectMarcapt_PT
dc.subjectIntenção de comprapt_PT
dc.subjectFestival de músicapt_PT
dc.titleExperiência de marca em festivais de música : notoriedade, recordação e intenção de comprapt_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsclosedAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT
thesis.degree.nameMestrado em Comunicação e Imagempt_PT

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