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Âme Moi: uma nova estratégia de marketing digital
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Neves Gomes Lopes, Jorge Manuel | |
| dc.contributor.author | Sousa Bessa, Sandra Isabel | |
| dc.date.accessioned | 2019-05-28T10:42:07Z | |
| dc.date.available | 2019-05-28T10:42:07Z | |
| dc.date.issued | 2019-05-22 | |
| dc.date.submitted | 2019-03-22 | |
| dc.description.abstract | A âme moi é uma marca que se encontra a passar por uma segunda reestruturação, sendo que esta última tem haver com uma nova estratégia digital e à qual procurei contribuir durante o meu período de estágio. Uma vez que os custos envolvidos para estar fisicamente presente no estrangeiro representavam mais do que aquilo que a marca podia suportar, a mesma ponderou a hipótese de apenas ficar disponível, internacionalmente, por meios de canais de comercialização online. De forma a tornar esta medida viável, propus a elaboração de um plano de marketing anual, com o objetivo de aumentar a notoriedade da marca, redirecionar as suas estratégias e tornar a marca mais sólida perante o mercado. Numa era que se define como “digital” as empresas de diversos segmentos necessitam entender e acompanhar as tendências desta evolução tecnológica. A capacidade de acompanhar esta transformação determinará quais as empresas que vão ganhar ou perder valor no mercado perante os consumidores cujo o comportamento de compra já evoluiu. A realização do plano tornou-se a opção mais apropriada não só pelo facto de nunca se ter realizado um, mas principalmente por o mesmo permitir visualizar aquilo que a empresa é, o que tem feito e aquilo que futuramente pretende alcançar. Através da análise documental foi possível efetuar um diagnostico interno e externo à âme moi e através de sessões de brainstorming foi estruturada uma estratégia de marketing com propostas de ações que apontam para o sucesso desta nova reestruturação. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202249328 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/28706 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | âme moi | pt_PT |
| dc.subject | malas de luxo | pt_PT |
| dc.subject | plano de marketing | pt_PT |
| dc.subject | marketing digital | pt_PT |
| dc.title | Âme Moi: uma nova estratégia de marketing digital | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Direção Comercial e Marketing | pt_PT |
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