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- Criação e implementação da marca de roupa "Emma K" no mercado AngolanoPublication . Santos, Joana; Mena, RicardoEste Projeto Profissional tem como principal objetivo perceber se o mercado de moda e vestuário angolano é uma boa oportunidade de negócio para as marcas portuguesas, neste caso em particular para a marca de roupa “Emma K - Luxury Fashion” criada e desenvolvida de pela empresa Lightwear – Representações Têxteis, Lda. Esta marca foi pensada exclusivamente para a cadeia de hipermercados Kero em Angola e é dirigida ao público feminino e masculino da classe média. A revisão de literatura assentou essencialmente sobre duas grandes temáticas: a marca e moda, afunilando o estudo para o setor têxtil e de vestuário em Portugal e para o mercado de moda e vestuário em Angola. Também foram estudadas as ferramentas inerentes ao marketing de moda e comunicação, aprofundando o conceito de merchandising, uma vez que é o ponto forte de comunicação dos hipermercados Kero. Este estudo realizou-se através da observação e participação direta no processo de desenvolvimento da marca através do estágio realizado na empresa Lightwear – Representações Têxteis Lda., empresa criadora da marca. Também foram realizadas entrevistas a pessoas ligadas ao setor têxtil e vestuário nacional para averiguar as suas opiniões sobre a potencialidade do mercado de moda e vestuário angolano. Nas entrevistas realizadas para além de ser abordada a problemática em estudo, também foram abordados temas diretamente relacionado com a mesma, como o setor têxtil e de vestuário em Portugal. Os resultados revelaram que o setor têxtil e de vestuário nacional atualmente está um setor mais forte e consolidado com perspetivas bastante positivas relativamente às exportações para os mercados emergentes, principalmente para o mercado angolano. Em relação à problemática em estudo, todos os entrevistados referiram que o mercado vestuário angolano está a crescer devendo-se essencialmente ao aparecimento e crescimento da classe média de consumidores; e também referiram que as marcas portuguesas de vestuário estão a ganhar posição e a ter sucesso naquele país. Conclui-se então que neste momento Angola é uma boa oportunidade comercial de investimento a longo prazo no setor têxtil e de vestuário. No que respeita à marca “Emma K” foi possível constatar que tem sido um sucesso entre os consumidores angolanos, contudo há uma lacuna na área da moda e vestuário nos hipermercados Kero ao nível do marketing e do merchandising, sendo por isso uma área pouco desenvolvida que precisa de ser trabalhada e melhorada.
- A identidade territorial da cidade de Bragança como base sustentável da marcaPublication . Ferreira, Cláudia; Mena, RicardoNo mundo globalizado do século XXI, urge a necessidade dos países, cidades e localidades se darem a conhecer a consumidores cada vez mais atentos, informados e exigentes. A procura constante pela diferenciação e o desejo de criar necessidades tangíveis e intangíveis nos consumidores colocam a marca cidade como um fator preponderante na relevância da estratégia de desenvolvimento local. A marca territorial deverá ser entendida como uma ferramenta fulcral no desenvolvimento estratégico das cidades, na medida em que permite uma maior notoriedade, diferenciação e por conseguinte vantagens competitivas. Desta forma, a marca das cidades deverá ser construída e desenvolvida com base no pilar da identidade territorial que enfatiza a história de um povo evidenciando traços culturais, naturais, históricos, sociais, religiosos e etnográficos. Com o intuito de compreender a identidade territorial da cidade de Bragança como base sustentável da Marca entre os vários stakeholders e analisar o papel dos residentes no contexto de identidade territorial, utilizou-se uma metodologia mista, com elementos qualitativos (10 entrevistas a diferentes stakeholders) e quantitativos (455 questionários a residentes no concelho de Bragança). Concluiu-se que nas questões relevantes para o estudo existe entre os stakeholders uma perceção uniforme e uma partilha enriquecedora de conhecimentos, contudo, as questões relativas à marca, ao conhecimento, comunicação e divulgação sobre a mesma divergem. No que se refere aos residentes, é notório um elevado grau de notoriedade, qualidade, imagem e satisfação, contudo no que reflete a Marca Bragança regista um elevado grau de desconhecimento, o que pode ser alterado se existir uma maior sensibilização para a Marca Bragança, no sentido de esta ter o reconhecimento. Importa destacar ainda que relativamente a questão da marca os residentes e os stakeholders considerem que a marca existe porque Bragança é um ponto de referência, contudo precisam de reconhecer a sua identidade nesta marca.
- República do Congo, perspectivas e oportunidades de negócios para as empresas Portuguesas de construçãoPublication . Batista, Victor; Mena, RicardoO presente projeto pretende apresentar o tema “República Do Congo, perspetivas e oportunidades de negócios para as empresas portuguesas de construção” e os respetivos problemas de investigação relativos a este. O tema de estudo foi escolhido depois do autor integrar uma associação que trabalha em estreita colaboração com mercados francófonos, e particularmente com a República do Congo. A relação privilegiada que esta usufrui permitiu obter informações singulares sobre o setor estudado. Nesse sentido, este estudo pretende ser um primeiro passo para a realização de um futuro estudo de mercado, em que desta forma será permitido que o país seja estudado e analisado de forma pormenorizada, com objetivo de obter conclusões primárias que irão permitir avaliar todo o potencial, e oportunidades existentes no mercado.