Browsing by Author "Santos, Susana Ferreira dos"
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- Programa de employee branding numa empresa da indústria farmacêutica - Grupo MedinfarPublication . Santos, Susana Ferreira dos; Barbosa, João Pinto; Silva, HenriqueO presente relatório foi desenvolvido no âmbito do Mestrado em Gestão de Marketing, refletindo o trabalho realizado durante o estágio curricular no Departamento de Marketing e Vendas da Medinfar, empresa de referência no setor farmacêutico em Portugal. O estudo tem como foco a análise da perceção dos colaboradores relativamente às práticas de Employee Branding, avaliando o seu impacto na motivação, envolvimento e identificação com a cultura organizacional. Foi adotada uma abordagem metodológica mista, com predominância quantitativa e suporte qualitativo, através da aplicação de um questionário a uma amostra de 54 colaboradores. Os resultados revelam uma valorização significativa de iniciativas orientadas para a comunicação interna, o bem-estar e o fortalecimento do sentimento de pertença, confirmando o Employee Branding como uma ferramenta estratégica de alinhamento interno e de consolidação da identidade corporativa. A investigação culmina na formulação de um programa-piloto estruturado em quatro eixos prioritários, com aplicabilidade prática e coerência com os objetivos da empresa. Para além dos contributos teórico e organizacional, esta experiência constituiu uma oportunidade de desenvolvimento pessoal e profissional, permitindo a consolidação de competências e uma reflexão crítica sobre os desafios da gestão de pessoas em contextos empresariais exigentes.