Browsing by Author "Rodrigues, Vera Cristina Enteado"
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- Comunicação das marcas de moda e o bem-estar dos consumidores: análise das estratégias e impactos na saúde e bem-estar do público femininoPublication . Rodrigues, Vera Cristina Enteado; Fernandes, FilipaA presente dissertação tem como objetivo investigar e compreender as dinâmicas entre os consumidores e as marcas de moda, com foco nas tendências de consumo, estratégias de comunicação, inclusão e preocupações com sustentabilidade. Utilizando uma abordagem qualitativa, houve a colaboração de vários participantes para uma análise, revelando que os consumidores valorizam cada vez mais marcas autênticas, que promovem a diversidade e a transparência nas suas práticas comerciais. Além disso, identificou-se um crescente interesse por moda sustentável, impulsionado por preocupações ambientais e sociais. As estratégias de comunicação das marcas desempenham um papel crucial na construção de uma imagem positiva e na fidelização dos consumidores, destacando a importância de uma narrativa autêntica e inclusiva. No entanto, também foram identificadas lacunas e desafios, como a falta de informações claras sobre a origem e o impacto ambiental dos produtos. Com base nessa descoberta, esta pesquisa oferece insights importantes sugerindo estratégias para atender às expectativas dos consumidores num mercado em constante evolução.