Percorrer por autor "Ribeiro, Vanessa Filipa Guimarães"
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- A cosmética sustentável e a forma como esta influencia o comportamento dos consumidores da Geração ZPublication . Ribeiro, Vanessa Filipa Guimarães; Miguel, Luís Pedro da Rocha"A crescente consciencialização ambiental e social por parte dos consumidores tem impulsionado a procura por produtos sustentáveis, particularmente no setor da cosmética. Esta dissertação tem como objetivo principal compreender de que forma a cosmética sustentável influência o comportamento de compra da geração Z em Portugal. Partindo de uma abordagem quantitativa, e com base num modelo hipotético-dedutivo, foram analisadas as perceções desta geração quanto à autenticidade, às certificações ecológicas, à preocupação ambiental e à disposição para pagar mais por produtos com atributos sustentáveis. A amostra, composta por 160 participantes da geração Z, respondeu a um questionário online, cujos dados foram analisados com recurso a testes estatísticos. A investigação oferece contributos relevantes para a ciência ao aprofundar o entendimento sobre o comportamento geracional sustentável, e para as empresas, ao propor estratégias de marketing alinhadas com os valores da geração Z, promovendo marcas mais autênticas, transparentes e responsáveis."