Percorrer por autor "Paquete, Carolina de Almeida"
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- Da cultura global às representações locais: Tradução de códigos de luxo na Angola contemporâneaPublication . Paquete, Carolina de Almeida; Cantú, William AfonsoEsta investigação procurou compreender como consumidores angolanos traduzem códigos globais da moda de luxo considerando as suas narrativas culturais identitárias. A fundamentação teórica baseou-se no Sistema da Moda de Barthes (1967), nas teorias de Kapferer e Bastien (2009) sobre hierarquização do luxo, nos conceitos de McCracken (2005) relativos à representação de identidade através do consumo, e nas perspetivas de Williams (2003) sobre a análise cultural, com o intuito de preencher as lacunas presentes na atual literatura sobre comportamento do consumidor de luxo em contextos africanos. A metodologia qualitativa incluiu cinco entrevistas semiestruturadas com consumidores angolanos e a análise tripartida (visual, escrita e real) de um objeto específico, os ténis Louis Vuitton Archlight. Os dados obtidos foram analisados através da metodologia de análise de conteúdo de Bardin (2016), interpretados à luz do Sistema da Moda de Barthes (1967) e das teorias de consumo de luxo. Os resultados revelaram cinco mecanismos principais de reinterpretação cultural: intensificação da ostentação através da visibilidade das marcas; criação do “uniforme de luxo angolano” como mediação entre casual e luxo; adaptação funcional privilegiando durabilidade e adequação climática; preferência por exclusividade; e sofisticação do conhecimento técnico. O estudo demonstra que consumidores angolanos atuam como agentes culturais ativos, preservando legibilidade global enquanto incorporam narrativas identitárias locais. Os resultados expandem o conceito de KOLs de Lin (2024) para contextos não digitais e confirmam estruturas hierárquicas de difusão de luxo propostas por Kapferer e Bastien (2009), oferecendo insights para estratégias publicitárias culturalmente contextualizadas.