Browsing by Author "Oliveira, Laura Rodrigues de"
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- A importância do marketing digital na globalização do recrutamentoPublication . Oliveira, Laura Rodrigues de; Fernandes, Joana Lobo de Mesquita Simões Pires, 1971-Cappelli (2001) refere que o facto de nos últimos anos o mercado de trabalho se ter tornado ilimitado pela geografia, fez com que a gestão dos Recursos Humanos precisasse de ser remodelada para se assemelhar mais à função de Marketing. Atualmente os candidatos precisam de ser visualizados na mesma perspetiva que os clientes, ou seja, identificando claramente os alvos, atraindo-os para a sua empresa, conseguindo assim “vender-lhes” a vaga de emprego. Segundo Kannan e Li (2017), o Marketing Digital é o processo que utiliza as tecnologias digitais para captar clientes e construir preferências dos mesmos, promover marcas, reter clientes e aumentar as vendas. De acordo com Alashmawy e Yazdanifard (2019), o Marketing de Recrutamento é o resultado de um alinhamento de novas formas para atrair o talento, uma vez que este tipo de Marketing investe em novas formas de comunicar e de criar relações com os possíveis candidatos. O presente relatório de estágio, integrado no Mestrado em Marketing e Comunicação, retrata o estipulado na modalidade de estágio e pretende conjugar os conceitos de recrutamento e Marketing Digital. Este integra ainda um projeto aplicado à entidade acolhedora, uma agência de recrutamento localizada em Cracóvia. Este projeto terá como principal finalidade analisar os desafios do recrutamento da Empresa, causados pela globalização, e a partir dos resultados conceber recomendações para melhorar a sua eficácia através do Marketing Digital.