Percorrer por autor "Gaspar, Rafael Jerónimo"
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- O impacto do endorsement do influenciador digital na intenção de compra do consumidor na Geração MillenialPublication . Gaspar, Rafael Jerónimo; Menezes, KarlaEstamos numa era de comunicação, na qual as redes sociais têm tido um papel cada vez mais preponderante na forma como comunicamos, estando a ser utilizadas de forma crescente nas estratégias de marketing, levando as empresas a alocar cada vez mais recursos na construção da sua presença nestas plataformas digitais. São muitas as pessoas que através destas plataformas partilham as suas opiniões, as suas experiências, falam e publicam abertamente sobre um determinado produto, marca ou interesse. Por consequência, as marcas estão sempre a procura de desenvolver técnicas e estratégias mais eficazes, por meio das quais possam comunicar de forma mais fácil e eficaz para o seu público-alvo. A técnica de endosso de influenciadores digitais está entre uma delas. O presente estudo foi conduzido para analisar o impacto entre o endosso do influenciador digital e a intenção de compra dos consumidores. O trabalho de pesquisa foi realizado com referência à geração milénio. Os dados foram recolhidos por meio de um questionário, obtendo-se uma amostra de 307 entrevistados, por meio da técnica de amostragem não probabilística por julgamento. Como resultado, foi encontrado um impacto positivo entre o endosso de influenciadores digitais e a intenção de compra dos consumidores na geração milénio. Os resultados da investigação agregaram valor à literatura existente, pois cada um dos atributos do endosso foi testado através da observação do seu impacto na intenção de compra dos consumidores. O modelo teórico e os seus resultados podem ser posteriormente utilizados para a realização de uma pesquisa em escala mais vasta e com outras fatores relevantes. E por fim, também, os resultados da pesquisa trazem resultados praticamente importantes para os profissionais de marketing considerarem ao escolher um influenciador digital.