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O impacto das campanhas de literacia de identidade de género e combate à intolerância e ao preconceito no público
| dc.contributor.advisor | Ramos, Ricardo Filipe Carreira | |
| dc.contributor.advisor | Fernandes, Joana Lobo de Mesquita Simões Pires, 1971- | |
| dc.contributor.author | Bento, Teresa de Jesus Ribeiro | |
| dc.date.accessioned | 2024-01-26T11:41:20Z | |
| dc.date.available | 2024-01-26T11:41:20Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | A promoção da aceitação e inclusão da comunidade LGBTQIA+ depende fundamentalmente da promoção da igualdade e da redução da discriminação através de campanhas sociais. O objetivo deste estudo visa conhecer o impacto que as campanhas de literacia de identidade de género e combate à intolerância e preconceito têm no público. Compreender a repercussão destas campanhas pode contribuir para melhorar a comunicação entre diferentes intervenientes, colaborando para reduzir atitudes negativas e aumentar o apoio aos direitos e à igualdade da comunidade LGBTQIA+. Utilizando uma abordagem mista que integra técnicas de text mining e análise estatística em Partial Least Squares - Structural Equation Modeling (PLS-SEM), analisa 4.314 comentários publicados nas plataformas de redes sociais Facebook, Instagram e YouTube, relativos à campanha ABCLGBTQIA+ "Aprender faz parte". Os resultados indicam que a desinformação exerceu um forte impacto negativo, e a intolerância e o conservadorismo social um impacto negativo nas atitudes em relação à comunidade LGBTQIA+. A redução do preconceito e o apoio social tiverem um impacto positivo nas atitudes relativamente à comunidade LGBTQIA+, enquanto as práticas de apoio não evidenciaram impacto positivo nas atitudes em relação a esta comunidade. Estas descobertas mostram a importância de potenciar comportamentos favoráveis em relação à comunidade LGBTQIA+ como o apoio social, na redução do estigma e da homofobia, a redução do preconceito e a luta contra a desinformação, bem como os desafios de resistência à mudança como o preconceito e o conservadorismo social, permitindo a formação de uma sociedade mais justa e inclusiva. Os resultados deste estudo contribuem para a tomada de decisão na criação de campanhas inclusivas que promovam a igualdade, aceitação e alteração de atitudes discriminatórias em relação a pessoas LGBTQIA+. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203483359 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/49394 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | LGBTQIA+ | pt_PT |
| dc.subject | Desinformação | pt_PT |
| dc.subject | Preconceito | pt_PT |
| dc.subject | Intolerância | pt_PT |
| dc.subject | Apoio | pt_PT |
| dc.subject | Conservadorismo | pt_PT |
| dc.title | O impacto das campanhas de literacia de identidade de género e combate à intolerância e ao preconceito no público | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Comunicação | pt_PT |