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Das Beiras para o Centro
| dc.contributor.advisor | Alves, Gonçalo | |
| dc.contributor.author | Gouveia, Hermano | |
| dc.date.accessioned | 2015-01-14T19:40:05Z | |
| dc.date.available | 2015-01-14T19:40:05Z | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.description.abstract | A utilização do marketing como estratégia de gestão e promoção territorial pode ser uma mais valia para os locais aumentarem a sua competitividade e atractividade. A marca de um local é cada vez mais considerada como um activo importante no seu desenvolvimento e uma ferramenta fundamental para que os lugares (comunidades, cidades, regiões ou países) se distingam e melhorem o seu posicionamento. A Região Centro é uma criação administrativa recente que aglutina, em grande parte, as antigas regiões das Beiras. O principal objectivo desta investigação consistiu no desenvolvimento do conhecimento empírico, no que concerne à opinião dos habitantes da região sobre a Região Centro, nomeadamente no que respeita ao seu nível de identificação com a região, com a sua marca e o seu sentimento de pertença a esta nova realidade geográfica. A metodologia adoptada consistiu numa abordagem mista, sendo a qualitativa numa fase inicial e, posteriormente, numa abordagem quantitativa que se materializou na realização de um inquérito aos habitantes da Região Centro, tendo-‐se obtido uma amostra de 2.050 indivíduos. Os resultados foram submetidos a testes estatísticos por forma a validar as conclusões da investigação. Apesar de os resultados mostrarem que, parece não ser linear para os inquiridos, fazer a separação entre a marca e a região, foi possível determinar as variáveis que influenciam as percepções dos habitantes quanto à marca e à região e concluir que os inquiridos associam à marca as mesmas características e atributos que associam à região. | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/7471 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Place marketing | por |
| dc.subject | Place branding | por |
| dc.subject | Desenvolvimento regional | por |
| dc.title | Das Beiras para o Centro | por |
| dc.title.alternative | a imagem da região Centro junto dos seus habitantes | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.name | Dissertação de Mestrado em Gestão de Marketing | por |
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- Dissertação de Mestrado em Gestão de Marketing
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