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A importância das promoções de vendas numa organização
| dc.contributor.advisor | Marcos, Anabela Maria Bello da Silveira Baptista de Figueiredo | |
| dc.contributor.advisor | Viseu, Clara Margarida Pisco | |
| dc.contributor.author | Rodrigues, Inês da Silva | |
| dc.date.accessioned | 2020-01-22T16:48:04Z | |
| dc.date.available | 2020-01-22T16:48:04Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.description.abstract | O objetivo do presente trabalho consiste em mostrar a força da estratégia promocional, inserida no contexto do comércio de café, evidenciando uma das variáveis do mix de comunicação – a promoção de vendas. Através desta atividade, pode-se estimular o público-alvo a adquirir produtos de maneira rápida e instantânea, através de um benefício adicional concreto, percetível e identificável por parte do consumidor. No enquadramento teórico, explicam-se os conceitos associados à comunicação de marketing e referem-se todas as variáveis do mix de comunicação, focando sempre a variável referida, a promoção de vendas. De seguida, é apresentada a entidade acolhedora e as atividades desenvolvidas no decorrer do estágio. Por fim, a metodologia utilizada envolveu a recolha de dados de campanhas promocionais e não promocionais e, através de um modelo de regressão linear múltipla, mostra-se o impacto da promoção de vendas nos resultados da empresa. Com este trabalho, conclui-se que a promoção de vendas tem um impacto positivo na organização. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202379990 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/31092 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Promoção de vendas | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do consumido | pt_PT |
| dc.title | A importância das promoções de vendas numa organização | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |