Marketing digital na indústria musical

Figueiredo, António Rodolfo Martins

http://hdl.handle.net/10400.26/48766

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Authors

Figueiredo, António Rodolfo Martins

Advisor(s)

Oliveira, Romeu Filipe da Costa

Abstract(s)

Nos últimos anos, a indústria do agenciamento de música em Portugal, alavancada pelo crescimento e aumento da notoriedade da música portuguesa tanto a nível nacional como internacional, tem vindo a crescer significativamente e a afirmar-se como uma atividade preponderante para o sucesso artístico, no que diz respeito ao panorama atual da indústria musical no nosso país. As agências, responsáveis pelo booking e gestão de carreira dos seus artistas, funcionam como um elo de ligação entre os seus agenciados e as grandes editoras e trabalham no sentido de promover o talento musical diretamente às grandes massas. O território nacional está coberto por uma variedade de géneros e estilos musicais, seja ao nível da oferta ou da procura. Do rock ao pop, do fado à música tradicional, existe uma quantidade enorme de músicos e talentos emergentes por descobrir. Portanto, compete às agências explorar as ferramentas ao seu alcance para que consigam, desta forma, apoiar os seus artistas enquanto os encaminham até ao sucesso, naquele que é um mercado altamente competitivo e volátil. Ferramentas estas que, atualmente, se identificam incontornavelmente como digitais, numa era onde as redes sociais e as plataformas de streaming representam toda uma nova forma de abordar o mercado. Este relatório de estágio resulta de um trabalho realizado ao longo de seis meses com a equipa da “Primeira Linha Music Booking Agency” (que atualmente representa um dos maiores players da indústria) e explora a história e o estado atual das agências de música em Portugal, o impacto da sua influência no crescimento e sucesso dos artistas e a forma como as ferramentas de marketing digital potenciam a promoção e divulgação do trabalho artístico para uma audiência que não só é nacional, como global.