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Medição da Efectividade de uma Campanha de Comunicação de Marketing, na área respiratória na Industria Farmceutica: Estudo de Caso da Novartis Farma
| dc.contributor.advisor | Varela, Miguel | |
| dc.contributor.author | da Bela Cardoso, Patricia Maria | |
| dc.date.accessioned | 2017-02-24T11:45:57Z | |
| dc.date.available | 2017-02-24T11:45:57Z | |
| dc.date.issued | 2017-02-13 | |
| dc.date.submitted | 2017-01-17 | |
| dc.description.abstract | mundo está em permanente mudança e o aumento da longevidade e das doenças crónicas, tem vindo a aumentar o fardo das doenças. A população global vai continuar a aumentar e prevê-se que o segmento de maior crescimento seja a faixa etária acima dos 60 anos. A missão de empresas da indústria farmacêutica, como a Novartis, são a de desenvolver medicamentos inovadores e faze-los chegar ao máximo de pessoas possível. Adicionalmente, contribuir para o aumento da consciencialização de doentes, público e profissionais de saúde para o aumento de informação sobre medicamentos, estilos de vida e patologias em geral. Para tal, recorre-se a campanhas de comunicação em saúde, desenvolvidas para ajudar a controlar doenças e a promover estilos de vida saudáveis. As campanhas de comunicação em saúde, têm 3 objetivos principais: aumentar o conhecimento em saúde do público a que se destina, mudar atitudes de indivíduos, comunidades e populações, potenciando novas condutas de comportamento Neste contexto, a presente investigação tem como principal objetivo medir a efetividade de uma campanha de comunicação sobre uma doença prevalente em Portugal, a asma, junto de doentes, cuidadores e público em geral, designada por “Eu tenho a Asma Grave na mão”, levada a cabo por uma multinacional da indústria farmacêutica. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201616408 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/18046 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Campanha Comunicação, Asma, Marketing Digital, Redes Sociais, Saúde, Doentes, Efetividade | pt_PT |
| dc.title | Medição da Efectividade de uma Campanha de Comunicação de Marketing, na área respiratória na Industria Farmceutica: Estudo de Caso da Novartis Farma | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Superior de Gestão |