Publicação
A representatividade das mulheres na indústria de fast fashion: um estudo de caso sobre a Mango
| dc.contributor.advisor | Ramalho, Joana Lourenço | |
| dc.contributor.advisor | Viseu, Ana | |
| dc.contributor.author | Rodrigues, Ana Margarida da Silva | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-25T11:42:30Z | |
| dc.date.available | 2024-06-25T11:42:30Z | |
| dc.date.issued | 2024-04 | |
| dc.description.abstract | Historicamente, a representação da mulher foi vinculada à maternidade, aos papéis domésticos, à imagem da mulher bonita e à sexualização do corpo. A publicidade na indústria da moda desempenha um papel crucial na formação de valores sociais, influenciando padrões de beleza, identidades de género e autoimagem. A representação da figura feminina na publicidade de moda é marcada pela insatisfação das mulheres com seus corpos e aparência. A presente dissertação examina as perceções das mulheres em relação à sua representatividade na publicidade da marca Mango, com o objetivo de perceber qual o impacto dessas perceções nas decisões de compra e autoestima das mulheres. A escolha da Mango, visa preencher lacunas na investigação sobre a representatividade das mulheres em marcas desse segmento. Depois de definidas as questões de partida e hipóteses de investigação a seguir, a metodologia deste estudo utilizou uma abordagem quantitativa, com obtenção de dados através de um inquérito por questionário. Os resultados inlcuiram o teste e validação das hipóteses de investigação através do programa informático Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). A análise concluiu que a representação feminina na publicidade da indústria da moda impacta em certos moldes as perceções das consumidoras, a autoestima e as decisões de compra. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Historically, the representation of women has been linked to motherhood, domestic roles, the portrayal of beauty, and the sexualization of the body. Advertising in the fashion industry plays a crucial role in shaping social values, influencing beauty standards, gender identities, and selfimage. The representation of the female figure in fashion advertising is characterized by women's dissatisfaction with their bodies and appearance. This dissertation examines women's perceptions of their representation in the advertising of Mango brand, aiming to understand the impact of these perceptions on purchasing decisions and self-esteem. The choice of Mango aims to fill gaps in research on the representation of women in brands of this segment. After defining the research questions and hypotheses, the methodology employed a quantitative approach, collecting data through a survey. The results included testing and validating hypotheses using the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) software. The analysis concluded that the representation of women in the advertising of the fashion industry impacts, to some extent, consumers' perceptions, self-esteem, and purchasing decisions. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203653408 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/51117 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Representatividade feminina | pt_PT |
| dc.subject | Moda | pt_PT |
| dc.subject | Campanhas publicitárias | pt_PT |
| dc.subject | Mango | pt_PT |
| dc.title | A representatividade das mulheres na indústria de fast fashion: um estudo de caso sobre a Mango | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário | |
| thesis.degree.name | Design e Publicidade | pt_PT |
Ficheiros
Licença
1 - 1 de 1
Miniatura indisponível
- Nome:
- license.txt
- Tamanho:
- 1.85 KB
- Formato:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Descrição: