Publication
Fundamentações de product placement: Uma análise de conteúdos híbridos
| dc.contributor.author | Ferreira, Neuza | |
| dc.contributor.author | Silva, Pedro | |
| dc.contributor.author | Falcoeiras, Tiago | |
| dc.date.accessioned | 2014-12-31T17:01:04Z | |
| dc.date.available | 2014-12-31T17:01:04Z | |
| dc.date.issued | 2009 | |
| dc.description.abstract | A importância do Product Placement para as marcas e para as indústrias de entretenimento tem vindo a aumentar exponencialmente. A procura da realização de publicidade de uma maneira discreta e diferente, a crescente saturação dos espectadores face à publicidade tradicional ou os retornos advindos da sua aplicação deram ao Product Placement motivos para continuar a ser aplicado pelas marcas a nível mundial. Neste estudo são apresentados alguns exemplos da utilização do Product Placement e as consequências para as empresas envolvidas e para os espectadores. O cruzamento de conteúdos, assente no seu carácter híbrido, a dependência das empresas face à Publicidade e ao Marketing enquanto estratégias de comunicação integradas, a preocupação com questões de regulação ou problemas entre argumentadores e guionistas são algumas das conclusões verificadas. | por |
| dc.identifier.citation | In P. Soto-Acosta & F. Ferreira (Eds.). (2009). Proceedings of the IASK International Conference Global Management. Sevilha: UA. ISBN 978-989-95806-9-5. | en |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/7394 | |
| dc.language.iso | por | en |
| dc.peerreviewed | no | en |
| dc.publisher | UA | en |
| dc.subject | Indústria publicitária | por |
| dc.subject | Product placement | en |
| dc.subject | Públicos | por |
| dc.title | Fundamentações de product placement: Uma análise de conteúdos híbridos | por |
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| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Sevilha | por |
| oaire.citation.endPage | 673 | por |
| oaire.citation.startPage | 686 | por |
| oaire.citation.title | Proceedings of the IASK International Conference Global Management | en |
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