Fundamentações de product placement: Uma análise de conteúdos híbridos

Ferreira, Neuza; Silva, Pedro; Falcoeiras, Tiago

http://hdl.handle.net/10400.26/7394

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Fundamentações de Product Placement.pdf		1.71 MB	Adobe PDF	Download

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Authors

Ferreira, Neuza

Silva, Pedro

Falcoeiras, Tiago

Abstract(s)

A importância do Product Placement para as marcas e para as indústrias de entretenimento tem vindo a aumentar exponencialmente. A procura da realização de publicidade de uma maneira discreta e diferente, a crescente saturação dos espectadores face à publicidade tradicional ou os retornos advindos da sua aplicação deram ao Product Placement motivos para continuar a ser aplicado pelas marcas a nível mundial. Neste estudo são apresentados alguns exemplos da utilização do Product Placement e as consequências para as empresas envolvidas e para os espectadores. O cruzamento de conteúdos, assente no seu carácter híbrido, a dependência das empresas face à Publicidade e ao Marketing enquanto estratégias de comunicação integradas, a preocupação com questões de regulação ou problemas entre argumentadores e guionistas são algumas das conclusões verificadas.

Keywords

Indústria publicitária Product placement Públicos

URI

http://hdl.handle.net/10400.26/7394

Citation

In P. Soto-Acosta & F. Ferreira (Eds.). (2009). Proceedings of the IASK International Conference Global Management. Sevilha: UA. ISBN 978-989-95806-9-5.