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Cultura e estilo de comunicação publicitária no Brasil e em Portugal: Um estudo transcultural
| dc.contributor.advisor | Côrte-Real, Eduardo | |
| dc.contributor.author | Maia, Larissa Fares | |
| dc.date.accessioned | 2021-12-22T10:41:38Z | |
| dc.date.available | 2021-12-22T10:41:38Z | |
| dc.date.issued | 2021-11 | |
| dc.description.abstract | O projeto compara o uso dos canais de comunicação e como a cultura influencia a sua discussão de cunho antropológico na população brasileira e portuguesa, de forma a perceber como altera a visão do público em ambos os países. No campo da investigação, foi realizado uma análise com cinco marcas de cerveja apresentadas, sendo duas de origem brasileira (Colorado e Brahma) e duas de origem portuguesa (Musa e Super Bock) e uma de âmbito internacional (Heineken). A escolha foi feita por meio da identidade e propagação da comunicação nos canais digitais que se assemelham tanto no quesito estético como de público-alvo, as marcas são divididas em uma marca popular de cada um dos países, enquanto o outro segmento se baseia em uma marca de maior porte a multinacional Heineken que é uma marca forte em ambos os países de estudo. Com base nas referências bibliográficas e na temática do projeto, uma pesquisa foi constituída por 100 voluntários, originários do Brasil e de Portugal com o uso de questionário online que contém 25 questões, tanto discursiva quanto múltipla escolha, onde os voluntários tiveram que analisar 14 campanhas de marcas de cervejas, sendo sete de origem portuguesas e sete brasileiras. Baseado nas respostas dos voluntários, explorou-se as dimensões culturais destes dois países e o tipo de recurso midiático utilizado. Esta comparação analisou campanhas de mídias digitais com relação aos estilos de publicidade em uma pespectiva cultural. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202832090 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/38404 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Cultura visual | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Leitura de imagem | pt_PT |
| dc.subject | Brasil | pt_PT |
| dc.subject | Portugal | pt_PT |
| dc.title | Cultura e estilo de comunicação publicitária no Brasil e em Portugal: Um estudo transcultural | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário | |
| thesis.degree.name | Design e Publicidade | pt_PT |
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