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O amor às marcas entre as tribos
| dc.contributor.advisor | Dutschke, Georg | |
| dc.contributor.author | Deodato, Cátia | |
| dc.date.accessioned | 2014-12-23T11:13:18Z | |
| dc.date.available | 2017-12-04T01:30:14Z | |
| dc.date.issued | 2014-12 | |
| dc.description.abstract | Num mercado cada vez mais competitivo, as empresas procuram estabelecer uma ligação mais forte com o consumidor. Hoje em dia é importante incluir o consumidor na co-criação das estratégias das empresas. Como tal, conseguir gerir uma marca tendo em conta as emoções torna-se bastante importante. Como vários autores exemplificam, as emoções são consideradas uma base bastante importante na altura de envolver os consumidores e diferenciarem-se da concorrência e de todos os restantes produtos e serviços. Assim, este estudo pretende identificar as características das tribos de modo a ser possível diferenciar uma tribo de uma não tribo, avaliar e medir o brand love associado a três marcas de motas. Para tal e através do modelo concetual proposto por Bagozzi, Batra e Ahuvia (2013) foi possível provar que não só é possível medir amor a uma marca dentro de uma tribo como também foi verificado que o amor a uma marca dentro de uma tribo, é maior em relação ao amor à mesma marca numa não tribo. | por |
| dc.identifier.tid | 201180405 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/7376 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Marketing tribal | por |
| dc.subject | Marca | por |
| dc.subject | Branding emocional | por |
| dc.subject | Brand love | por |
| dc.title | O amor às marcas entre as tribos | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.level | Mestre | por |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing | por |