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Inbound marketing: como atrair candidatos para uma instituição

2020Other Open access
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dc.contributor.authorBarradas, José Manuel Costa da Silva
dc.date.accessioned2020-08-14T14:26:44Z
dc.date.available2020-08-14T14:26:44Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractA escassez de efetivos nas Forças Armadas Portuguesas, principalmente na classe de Praças, é um tema que merece especial atenção e constante análise, tornando-se fundamental encontrar medidas e soluções que contrariem esta propensão. Desta forma, o objetivo de estudo do presente trabalho consiste em avaliar a aplicabilidade da estratégia de Inbound Marketing, no processo de recrutamento de Praças para as Forças Armadas Portuguesas. A metodologia aplicada seguiu um raciocínio dedutivo, segundo uma estratégia de investigação mista, em que se recorreu a uma recolha de dados o mais abrangente possível, através de: (i) Entrevistas a entidades civis e militares, com experiência e em funções de recrutamento e comunicação institucional; (ii) Inquéritos por questionário, submetidos a alunos que frequentam o 12.º ano do ensino secundário; (iii) Análise documental. Assim, foram identificadas diversas potencialidades da internet e redes sociais para o processo de recrutamento, assim como alguns aspetos a explorar nas Forças Armadas Portuguesas que contribuem para o processo de Inbound Marketing. Conclui-se que, atualmente as FFAA, já aplicam muitas das ferramentas e instrumentos da estratégia de Inbound Marketing, porquanto, recorrendo a todas as suas valências e com determinadas adaptações, inerentes do contexto militar, se poderão atrair mais candidatos.pt_PT
dc.description.abstractThe lack of personnel in the Portuguese Armed Forces, especially in the Privates category, is a subject that deserves special attention and constant analysis, becoming essential to find measures and solutions that control this propensity. Thus, the present work study objective consists of evaluating the Inbound Marketing strategy applicability, in the recruiting process to Portuguese Armed Forces. The applied methodology followed a deductive reasoning, according to a mixed investigation strategy, consisting in a data capture, the most embracing as possible, through: (i) Civil and military entities interviews, with recruitment experience and in recruitment functions and institutional communication; (ii) Questionnaire surveys, submitted to students attending the 12th Grade; (iii) Documentary analysis. Thus, several internet and social networks potentialities for the recruitment process were identified, as well as the aspects to be explored in the Portuguese Armed Forces which contribute to the Inbound Marketing process. It is concluded that, currently the Portuguese Armed Forces, already apply many Inbound Marketing strategy tools and instruments, but using all its valences and with certain adaptations, inherent of the military context, it will be able to attract more candidates.pt_PT
dc.description.versionN/Apt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.26/33110
dc.language.isoporpt_PT
dc.publisherIUMpt_PT
dc.subjectInbound marketingpt_PT
dc.subjectMarketing digitalpt_PT
dc.subjectInternetpt_PT
dc.subjectPúblico-alvopt_PT
dc.subjectRecrutamentopt_PT
dc.subjectTarget audiencept_PT
dc.subjectRecruitmentpt_PT
dc.subjectDigital Marketingpt_PT
dc.titleInbound marketing: como atrair candidatos para uma instituiçãopt_PT
dc.typeother
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typeotherpt_PT

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