Relatório de estágio na Agência t_insight: estratégias de comunicação na transformação digital de uma marca

Gaspar, Nuno Miguel Mendes

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Relatório de estágio na Agência t_insight: estratégias de comunicação na transformação digital de uma marca

2023-10Master thesis

dc.contributor.advisor	Martins, Fernando
dc.contributor.author	Gaspar, Nuno Miguel Mendes
dc.date.accessioned	2023-11-27T17:02:43Z
dc.date.available	2023-11-27T17:02:43Z
dc.date.issued	2023-10
dc.description.abstract	No âmbito do mestrado de Design e Cultura Visual, foi realizado um estágio curricular na agência de comunicação t_insight, que permitiu, sob a forma de relatório de estágio, descrever o processo e os métodos associados ao trabalho desenvolvido no projeto de Transformação Digital da marca Bellissimo. Neste projeto procurou-se construir um ecossistema digital, que posicione a marca no meio digital através de uma presença relevante, consistente, coerente e ativa. Como tal, desenvolve-se no relatório uma investigação que procura entender como é que a criação de conteúdo para diferentes plataformas digitais pode influenciar de forma positiva a Transformação Digital de uma marca. Para isso, são estudadas algumas estratégias de comunicação que poderão otimizar de várias maneiras a criação de conteúdo para este fim. Aborda-se este tema devido ao facto de muitas marcas terem a necessidade de se fixar no meio digital (em plataformas como as redes sociais e website), pela capacidade de expandir um negócio de maneira a aumentar as vendas de um produto/serviço. Os objetivos principais da investigação procuram entender como pode a criação de conteúdo influenciar a Transformação Digital de uma marca, percebendo quais as estratégias de comunicação apropriadas para definir a presença de uma marca no meio digital. Neste sentido, objetiva-se também entender o papel do Design Digital e Design UX/UI na definição visual da comunicação digital de uma marca, através dos diferentes formatos e funcionalidades de cada plataforma digital. A nível metodológico, explora-se a temática através de uma abordagem centrada em diversos temas que se relacionam com a investigação. Através da materialização de estratégias de comunicação a partir da criação de conteúdo (utilizando o método de trabalho da agência), tenciona-se perceber quais os resultados associados a este processo. No Enquadramento Teórico, são recolhidos através de uma pesquisa bibliográfica, fundamentos e conceitos que servem para estabelecer relação a posteriori com as atividades descritas no processo de desenvolvimento das mesmas. Para obter resultados e dados para análise, elabora-se um caso de estudo com os projetos desenvolvidos na agência. A partir da metodologia utilizada, será possível perceber de que maneira a criação de conteúdo pode beneficiar a Transformação Digital de uma marca, quando aliada a estratégias de comunicação capazes de definir uma presença relevante, consistente, coerente e ativa nas plataformas digitais.	pt_PT
dc.description.abstract	In the scope of the master's degree in Design and Visual Culture, this internship report is carried out. The internship in the communication agency t_insight, allowed to describe the process and methods associated with the work developed in the Digital Transformation project of the Bellissimo brand. This project sought to build a digital ecosystem that positions the brand in the digital environment through a relevant, consistent, coherent and active presence. This report develops an investigation that aims to understand how the creation of content for different digital platforms can positively influence the Digital Transformation of a brand. To this end, some communication strategies are studied so that they may optimize in various ways the creation of content. The approach to this theme is due to the fact that many brands have the need to establish themselves in the digital environment (on platforms such as social media and website), given the ability to expand a business in order to increase sales of a product/service. The main objectives of the research seek to understand how content creation can influence a brand's Digital Transformation, understanding which communication strategies are appropriate to define a brand's presence in the digital environment. In this sense, it is also aimed to understand the role of Digital Design and UI/UX Design in the visual definition of a brand's digital communication, through the different formats and functionalities of each digital platform. Methodologically, the theme is explored through an approach centered on several themes that relate to the research. Through the materialization of communication strategies from the creation of content (using the agency's working method), it is intended to understand what the associated results are. In the Theoretical Framework, fundamentals and concepts are collected through a bibliographical research that serve to establish relation with the activities carried out described in the development process. Through the agency methodology, communication strategies were materialized by means of the procedures practiced in the company. In order to obtain results and data for analysis, a case study is elaborated with the projects developed in the agency. This serves as a valid method to obtain relevant results for research, as it presents solutions implemented through processes that relate to the theme. From the methodology used, it will be possible to realize how the content creation can benefit the Digital Transformation of a brand, when coupled with communication strategies capable of defining a relevant, consistent, coherent and active presence on digital platforms.	pt_PT
dc.identifier.tid	203406729	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.26/48102
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.subject	Transformação digital	pt_PT
dc.subject	Estratégias de comunicação	pt_PT
dc.subject	Comunicação digital	pt_PT
dc.subject	Marca	pt_PT
dc.subject	Redes sociais	pt_PT
dc.subject	Website	pt_PT
dc.title	Relatório de estágio na Agência t_insight: estratégias de comunicação na transformação digital de uma marca	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT
thesis.degree.grantor	Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário
thesis.degree.name	Design e Cultura Visual	pt_PT