Publicação
Pousadas da juventude: imagens de marca e briefing de comunicação
| dc.contributor.advisor | Farinha, Isabel | |
| dc.contributor.advisor | Veríssimo, Luís | |
| dc.contributor.author | Gonçalves, Carolina | |
| dc.date.accessioned | 2016-02-03T11:16:22Z | |
| dc.date.available | 2016-02-03T11:16:22Z | |
| dc.date.issued | 2015-11 | |
| dc.description.abstract | Este projecto explora a relação e influência do Marketing, mais especificamente da Comunicação na concepção da imagem de uma marca. Explora o caso particular da marca Pousadas de Juventude, constituindo um documento real de análise e de diagnóstico da marca. É através da comunicação que a marca estabelece e mantém uma relação com o público. É, consequentemente na Comunicação que o público encontra os argumentos necessários à imagem dessa marca. Importa considerar também o posicionamento e nível de notoriedade, reconhecendo o seu possível efeito sobre a imagem de marca, ao mesmo tempo que se relacionam com a comunicação. Para estudar a influência destes elementos na imagem das Pousadas de Juventude, foi realizado um inquérito por questionário a uma amostra de 100 indivíduos. De forma a complementar os dados quantitativos realizaram-se duas entrevistas semi-directivas, ao director comercial da MoviJovem e ao CEO da Projecto Manhattan, adquirindo-se assim, insights sobre a temática e a marca em estudo. As conclusões da investigação estão organizadas num briefing de Comunicação contendo informações que permitirão a elaboração de uma proposta de comunicação adequada à situação real da marca e do mercado. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201025388 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/11237 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Pousadas da juventude | pt_PT |
| dc.subject | Imagem de marca | pt_PT |
| dc.subject | Briefing de comunicação | pt_PT |
| dc.title | Pousadas da juventude: imagens de marca e briefing de comunicação | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Publicidade | pt_PT |
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