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Manual Infográfico Criativo para o auxílio das Representações da Masculinidade na Publicidade: um estudo a partir das mudanças paradigmáticas da Revolução de Vinte e Cinco de Abril
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
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Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
Esta pesquisa tem o principal intuito de desenvolver um
manual infográfico criativo para a futura criação do Design
Publicitário, procurando atenuar e/ ou melhorar os seus
problemas de representação e alterando a visão sob a forma
de fazer publicidade. Esta pesquisa procura entender em
que medida a análise e estudo da transição entre o período
final de Ditadura e o início de uma Democracia (nomeado
como Revolução de Vinte e Cinco de Abril ou Revolução
dos Cravos - 1974), contribuiu para a Equidade de Género
na publicidade contemporânea portuguesa. O estudo da
publicidade portuguesa durante a histórica mudança de
contexto político e social, permite criar uma base de
informação e entendimento sob a forma como a figura
masculina era representada, identificando elementos-chave
que irão ajudar a mapear um novo modo de agir perante a
criação da publicidade contemporânea portuguesa. Este
estudo será realizado através da análise imagética,
utilizando como base o design especulativo, aliado à
semiótica desenvolvida por Charles Sanders Peirce, e por
fim, uma visão a partir da lente da matriz visual
desenvolvida por Lucia Santaella (2005), nascida a partir de
uma tradução desta filosofia para a vertente visual. Esta
pesquisa apresenta uma conclusão virada para o futuro,
procurando influenciar o modo de fazer Design publicitário
e a forma como este pode auxiliar na construção de um
pensamento ou mentalidade.
This research has the main purpose of developing a creative infographic manual for the future creation of Advertising Design, seeking to mitigate and/or improve its representation problems and changing the vision in the form of advertising. This research seeks to understand to what extent the analysis and study of the transition between the final period of Dictatorship and the beginning of a Democracy (named as the Twenty-Five April Revolution or Revolução dos Cravos - 1974), contributed to Gender Equity in Portuguese contemporary advertising. The study of Portuguese advertising during the historic change of political and social context, allows to create a base of information and understanding in the way the male figure was represented, identifying key elements that will help to map a new way of acting before the creation of contemporary Portuguese advertising. This study will be carried out through image analysis, using speculative design as a basis, combined with the semiotics developed by Charles Sanders Peirce, and finally, a vision from the lens of the visual matrix developed by Lucia Santaella (2005), born from a translation of this philosophy into the visual aspect. This research presents a conclusion facing the future, seeking to influence the way of doing Advertising Design and the way in which it can help the construction of a thought or mentality.
This research has the main purpose of developing a creative infographic manual for the future creation of Advertising Design, seeking to mitigate and/or improve its representation problems and changing the vision in the form of advertising. This research seeks to understand to what extent the analysis and study of the transition between the final period of Dictatorship and the beginning of a Democracy (named as the Twenty-Five April Revolution or Revolução dos Cravos - 1974), contributed to Gender Equity in Portuguese contemporary advertising. The study of Portuguese advertising during the historic change of political and social context, allows to create a base of information and understanding in the way the male figure was represented, identifying key elements that will help to map a new way of acting before the creation of contemporary Portuguese advertising. This study will be carried out through image analysis, using speculative design as a basis, combined with the semiotics developed by Charles Sanders Peirce, and finally, a vision from the lens of the visual matrix developed by Lucia Santaella (2005), born from a translation of this philosophy into the visual aspect. This research presents a conclusion facing the future, seeking to influence the way of doing Advertising Design and the way in which it can help the construction of a thought or mentality.
Description
Keywords
Design publicitário Equidade de género na publicidade Revolução de Vinte e Cinco de Abril Análise imagética Matriz visual