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Publicação

Como o in-game advertising altamente integrado é recebido pelo público gamer e qual o impacto disso na publicidade

2021-04Dissertação de mestrado Acesso aberto
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dc.contributor.advisorSilva, Sérgio Vinhas da
dc.contributor.advisorMorais, Rodrigo
dc.contributor.authorTavares, Victor Goulart
dc.date.accessioned2021-05-14T11:00:48Z
dc.date.available2021-05-14T11:00:48Z
dc.date.issued2021-04
dc.description.abstractPartindo do conceito de in-game advertising, o uso de publicidade nos jogos, esta pesquisa analisa a relação do público gamer com o uso dos jogos digitais como media publicitária, com foco na publicidade altamente integrada. Esta assenta no pressuposto de que o in-game advertising pode ser utilizado como não apenas uma forma de publicidade, mas também como uma ferramenta de ampliação do conteúdo dos jogos digitais, criando uma experiência de gameplay mais imersiva para os jogadores. Com base em duas etapas de pesquisa, uma qualitativa, por meio de entrevistas, e uma quantitativa, através de um inquérito, concluiu-se que, com o uso adequado, o in-game advertising amplia o conteúdo do jogo de forma interessante para o público, expande o gameplay e pode, ainda, gerar uma nova fonte de receita para as desenvolvedoras de jogos digitais.pt_PT
dc.description.abstractStarting with the in-game advertising concept, the application of advertising in games, this research analyzes the relation created between gamers and the use of digital games as an advertising media, with a focus on highly integrated advertising. This is based on the assumption that in-game advertising can be used not only as an advertising form but also as a tool that can amplify digital games content and create a more immersive gameplay experience. With two phases, a quantitative one based on online questionnaires and a qualitative one, based on interviews, it was concluded that, when applied the right way, in-game advertising can amplify the game content creating more interest from the gamers, expand the gameplay and even create a new source of income for the game studios.pt_PT
dc.identifier.tid202723844pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.26/36498
dc.language.isoporpt_PT
dc.subjectIn-game advertisingpt_PT
dc.subjectJogos digitaispt_PT
dc.subjectGamespt_PT
dc.subjectPublicidade digitalpt_PT
dc.subjectProduct placementpt_PT
dc.subjectPublicidade altamente integradapt_PT
dc.subjectimersãopt_PT
dc.subjectCo-criaçãopt_PT
dc.subjectCo-brandingpt_PT
dc.titleComo o in-game advertising altamente integrado é recebido pelo público gamer e qual o impacto disso na publicidadept_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT
thesis.degree.grantorInstituto de Arte, Design e Empresa - Universitário
thesis.degree.nameDesign e Publicidadept_PT

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