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Marketing de Luxo
| dc.contributor.advisor | Amaral, Irina | |
| dc.contributor.author | Cascais, Romeu | |
| dc.date.accessioned | 2015-02-05T17:23:29Z | |
| dc.date.available | 2015-02-05T17:23:29Z | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.description.abstract | A presente dissertação referente ao “marketing de luxo – estudo de caso múltiplo do sector de alfaiataria de luxo portuguesa”, tem como principal objetivo perceber as boas práticas utilizadas nesta área de atividade. A problemática da presente investigação reside na tentativa de obtenção de respostas para justificar os fatores críticos de sucesso inerentes à constituição de produtos/serviços de luxo, para tal, estruturou-se a dissertação em duas partes. Na primeira parte realizou-se a revisão da literatura relevante para o estudo de caso, culminando no modelo conceptual focado na gestão de marcas de moda de luxo e no comportamento de consumo de luxo. Na segunda parte o modelo conceptual é verificado empiricamente, através de um estudo de caso múltiplo realizado a três alfaiates portugueses. Da análise dos resultados obtidos através do cruzamento do modelo conceptual com a realidade empírica conclui-se: Valorização da variável relacionada com a integridade do produto para a constituição de marcas de moda de luxo. Existem indícios de uma relação entre o preço do serviço e a componente experiencial. Quanto mais elevado é o preço do serviço, maior é a relevância dada à componente experiencial. A comunicação de marketing apresenta um carácter espontâneo e com pouca ponderação. Considera-se que o modelo conceptual apresentado poderá servir de ponto de partida para a realização de estudos futuros, no sector da alfaiataria recorrendo a abordagens qualitativas. | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/7712 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Marketing de luxo | por |
| dc.subject | Gestão de marca | por |
| dc.subject | Comportamento do consumo | por |
| dc.subject | Marketing experiencial | por |
| dc.title | Marketing de Luxo | por |
| dc.title.alternative | Estudo de caso múltiplo do sector de alfaiataria de luxo portuguesa | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | por |
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