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Marketing internacional na indústria conserveira de peixe: fatores de sucesso
| dc.contributor.advisor | Dutschke, Georg | |
| dc.contributor.author | Ferreira, Joana Dâmaso | |
| dc.date.accessioned | 2016-01-05T12:12:41Z | |
| dc.date.available | 2016-01-05T12:12:41Z | |
| dc.date.issued | 2013 | |
| dc.description.abstract | A presente dissertação pretende determinar de que forma a adaptação da estratégia de marketing-mix internacional constitui um fator de sucesso para o processo de internacionalização de uma pequena e média empresa da indústria conserveira de peixe portuguesa. A indústria conserveira de peixe em Portugal conta com mais de 150 anos de existência e é caracterizada por exportar grande parte dos seus produtos, desde os seus primórdios, bem como ser maioritariamente composta por pequenas e médias empresas. Tendo sido uma indústria esquecida no tempo desde o 25 de Abril, a indústria conserveira de peixe tem vindo a ganhar cada vez mais peso na economia nacional através da exportação de produtos marítimos – única actividade no sector do mar que regista uma balança comercial positiva – e é hoje considerada um ativo estratégico para o país. O sucesso da internacionalização depende directamente das empresas apresentarem características únicas, com especial enfoque no caso das pequenas e médias empresas, onde os recursos financeiros são menores, diferenciando-se das demais concorrentes. Neste contexto, por forma a garantir o sucesso da internacionalização, as empresas devem focar-se na escolha adequada de mercados, dos modos de entrada e da estratégia de marketing mix. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201119935 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/10638 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Estratégia de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marketing internacional | pt_PT |
| dc.subject | Internacionalização de empresas | pt_PT |
| dc.subject | Conservas de peixe | pt_PT |
| dc.subject | Indústria conserveira | pt_PT |
| dc.subject | Ramirez (Marca de conservas) | pt_PT |
| dc.title | Marketing internacional na indústria conserveira de peixe: fatores de sucesso | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing | pt_PT |
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