Publicação
As motivações dos consumidores e a adaptação dos anúncios como antecedentes da intenção para ver publicidade na televisão
| dc.contributor.advisor | Espírito Santo, Pedro Manuel do | |
| dc.contributor.author | Santos, Cláudia Inês Andrade | |
| dc.date.accessioned | 2019-03-21T11:31:48Z | |
| dc.date.available | 2019-03-21T11:31:48Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.description.abstract | A publicidade é um elemento absolutamente permeável nas nossas vidas como indivíduos e consumidores. Apesar da publicidade em meios online estar num momento de crescimento, é ainda importante olhar para os métodos tradicionais de passar as mensagens de marketing aos consumidores. É aqui que se insere este estudo que tem como foco o estudo da publicidade televisiva. Com as alterações que o meio televisivo tem vindo a sofrer em anos recentes, através de ferramentas que facilitam que os indivíduos de hoje evitem a publicidade, e com a criação e desenvolvimento de plataformas online que permitem ver programas, séries e filmes sem publicidade, é importante explorar as possibilidades futuras do meio televisivo continuar a rentabilizar os seus programas através de publicidade. Assim, é proposto um modelo de investigação que procura avaliar a intenção futura dos indivíduos tendo como antecedentes as motivações dos consumidores e o nível de adaptação da publicidade percebida. Os resultados obtidos demonstram que a intenção futura é determinada, ainda que indiretamente, pelas motivações intrínseca e extrínseca de cada indivíduo. Neste papel de intenções futuras para ver anúncios televisivos, a adaptabilidade dos anúncios desempenha um papel determinante, pelo que será importante que as empresas desenvolvam campanhas de publicidade televisiva adaptada aos segmentos de mercados para os quais se dirigem. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202184528 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/28109 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade Adaptada | pt_PT |
| dc.subject | Consumidor Português | pt_PT |
| dc.subject | Confiança | pt_PT |
| dc.subject | Intenção Futura | pt_PT |
| dc.title | As motivações dos consumidores e a adaptação dos anúncios como antecedentes da intenção para ver publicidade na televisão | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Comunicação | pt_PT |