Publication
O impacto das promoções de venda no brand equity: o caso da Sacoor Brothers
| dc.contributor.advisor | Santos, Nuno Miguel Fortes Fonseca, 1976- | |
| dc.contributor.author | Marques, Márcia Alexandra de Melo | |
| dc.date.accessioned | 2019-03-20T12:10:08Z | |
| dc.date.available | 2019-03-20T12:10:08Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.description.abstract | Numa economia global e cada vez mais competitiva, que se encontra constantemente sujeita a mudanças nas dinâmicas de mercado e a uma concorrência crescente, o valor da marca (brand equity) torna-se fundamental no contexto prático e teórico do marketing e as promoções de vendas traduzem-se numa ferramenta cada vez mais apetecível para as empresas. Assim, este estudo contribui para a explicação da forma como a utilização de ferramentas de marketing como as promoções de vendas (promoções monetárias e não-monetárias) têm impacto no valor da marca, em todas as suas dimensões (qualidade percebida, lealdade à marca e notoriedade/associações à marca). Uma marca com valor é vital para qualquer organização, devido ao efeito que provoca na sua intenção de compra por parte dos clientes. Através de uma revisão da literatura e de um estudo empírico realizado junto de uma amostra de clientes da marca Sacoor Brothers, extraem-se conclusões relevantes para o mundo académico e para a atuação empresarial, constituindo um contributo para o desenvolvimento de estratégias de marketing que favoreçam, ou pelo menos não prejudiquem, o brand equity. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202185079 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/28101 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Brand Equity | pt_PT |
| dc.subject | Qualidade Percebida | pt_PT |
| dc.subject | Lealdade à Marca | pt_PT |
| dc.subject | Notoriedade e Associações à Marca | pt_PT |
| dc.subject | Promoções de Venda | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de Compra | pt_PT |
| dc.subject | Sacoor Brothers | pt_PT |
| dc.title | O impacto das promoções de venda no brand equity: o caso da Sacoor Brothers | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Comunicação | pt_PT |