Publicação
Moda sustentável e marketing experiencial: fatores que influenciam a intenção de compra
| dc.contributor.advisor | Casaca, Joaquim | |
| dc.contributor.author | Gonçalves, Ana Rita | |
| dc.date.accessioned | 2016-02-22T12:30:11Z | |
| dc.date.available | 2016-02-22T12:30:11Z | |
| dc.date.issued | 2015-11 | |
| dc.description.abstract | A moda é uma das indústrias com mais impacto ambiental e social negativos, pelo que é imperativo mudar de paradigma rumo à sustentabilidade. O objetivo desta dissertação é entender as relações complexas entre comportamento do consumidor, sustentabilidade e experiência do consumidor, no campo da moda sustentável, para compreender que fatores influenciam a intenção de compra. Efetuou-se um inquérito por questionário destribuído online com um processo de amostragem por conveniência. Considerando a utilização de um modelo de equações estruturais, primeiro efetuou-se uma análise fatorial confirmatória e em seguida procedeu-se à análise do modelo estrutural. A investigação revela que o conhecimento e a preocupação/interesse relativamente à moda sustentável têm uma influência positiva no comportamento sustentável e que, por sua vez, este influencia a intenção de compra de moda sustentável. O conhecimento sobre moda sustentável, a interação com os empregados e o ambiente das lojas influenciam a brand experience das marcas de moda sustentável. A interação com os empregados influencia ainda a intenção de compra de moda sustentável. Estes resultados são importantes para a teoria e para a prática, podendo ser relevantes para investigadores da área do comportamento do consumidor, do marketing experiencial / brand experience e também para empresas e designers. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201047772 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/11424 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Desenvolvimento sustentável | pt_PT |
| dc.subject | Moda | pt_PT |
| dc.subject | Consumo | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Marketing experiencial | pt_PT |
| dc.subject | Brand experience | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de compra | pt_PT |
| dc.title | Moda sustentável e marketing experiencial: fatores que influenciam a intenção de compra | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing | pt_PT |