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Publicação

A importância da diversidade, inclusão e representação na indústria da moda: valor para o consumidor e para a marca

2023-09Dissertação de mestrado Acesso aberto
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dc.contributor.advisorFernandes, Filipa
dc.contributor.authorVitorino, Gonçalo Miguel Gonçalves Novo
dc.date.accessioned2023-12-20T10:58:14Z
dc.date.available2023-12-20T10:58:14Z
dc.date.issued2023-09
dc.description.abstractEste estudo visa compreender o valor acrescido que os conceitos de Diversidade, Inclusão e Representação (DIR) tem no consumidor, ao serem implementados nas marcas de moda. Evidenciando que as atuais tendências são fatores decisivos para o consumidor no ato de consumo, a presente dissertação explora temas como Fashion Inclusivity, Body Positivity, Tokenism, entre outros. São apresentadas possíveis estratégias de marketing e branding - tendo como base o conceito DIR - comprovando que a presença destes conceitos na indústria será um passo decisivo para a mudança – essencialmente na erradicação de estigmas e preconceitos sociais e industriais.pt_PT
dc.description.abstractThis study aims to understand the added value that the concepts of Diversity, Inclusion, and Representation (DIR) have on the consumer when implemented in Fashion Brands. By highlighting that current trends are decisive factors for consumers in the act of consumption, this dissertation explores topics such as Fashion Inclusivity, Body Positivity, Tokenism, among others. Possible marketing and branding strategies are presented, based on the DIR concept, proving that the presence of these concepts in the industry will be a decisive step towards change - particularly in eradicating social and industrial stigmas and prejudices.pt_PT
dc.identifier.tid203435427pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.26/48583
dc.language.isoporpt_PT
dc.subjectFashionpt_PT
dc.subjectBrandingpt_PT
dc.subjectDiversidadept_PT
dc.subjectInclusãopt_PT
dc.subjectRepresentaçãopt_PT
dc.titleA importância da diversidade, inclusão e representação na indústria da moda: valor para o consumidor e para a marcapt_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT
thesis.degree.grantorInstituto de Arte, Design e Empresa - Universitário
thesis.degree.nameGestão do Designpt_PT

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