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Marcas do distribuidor: as razões do seu sucesso
| dc.contributor.advisor | Gama, António Pimenta da | |
| dc.contributor.advisor | Rousseau, José António | |
| dc.contributor.author | Lopes, Catarina Teixeira da Silva Ferreira | |
| dc.date.accessioned | 2016-01-05T11:53:27Z | |
| dc.date.available | 2016-01-05T11:53:27Z | |
| dc.date.issued | 2013 | |
| dc.description.abstract | Com o avanço do crescimento da quota de mercado detida pelas marcas do distribuidor, tendência verificada em vários mercados, incluindo o português, e consequente perda de terreno por parte das marcas do fabricante, impõe-se uma análise, para o caso específico das marcas do distribuidor, das razões inerentes ao crescente sucesso das marcas do distribuidor. Neste sentido, o objetivo deste estudo foi a avaliação do efeito dos fatores que motivam os consumidores a escolher uma marca em deterimento da outra, com o intuito de conhecer melhor o comportamento do consumidor em relação às marcas do distribuidor, e assim perceber quais as razões do êxito destas marcas. As hipóteses foram testadas através de dados recolhidos junto de uma amostra de consumidores a nível nacional. A amostra em estudo consistiu em 431 inquiridos familiarizados com as marcas do distribuidor, que foram abordados através de um inquérito com o propósito de avaliar os seus hábitos de consumo de forma a perceber as determinantes da mudança e crescimento da quota de mercado das marcas do distribuidor. Os resultados obtidos indicam que a maioria dos inquiridos apresenta um juízo positivo em relação às marcas do distribuidor. O preço é o fator que está presente em todas as situações de compra e segundo esta investigação, é o elemento influenciador máximo da compra de marcas do distribuidor, seguindo-se da sua relação com a qualidade do produto. Desta forma pode concluir-se que tem sido evidente o crescimento da aceitação e interesse dos consumidores perante as marcas do distribuidor e que seria interessante dar continuidade a este tipo de estudos dado que as marcas do distribuidor desempenham um papel cada vez mais importante no quotidiano do consumidor e representam valiosos investimentos por parte das organizações. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201119870 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/10635 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marca | pt_PT |
| dc.subject | Distribuição | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Qualidade | pt_PT |
| dc.subject | Lealdade à marca | pt_PT |
| dc.subject | Fidelização | pt_PT |
| dc.subject | Quota de mercado | pt_PT |
| dc.title | Marcas do distribuidor: as razões do seu sucesso | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing | pt_PT |
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