Publication
Marketing territorial e as happy cities
| dc.contributor.advisor | Dutschke, Georg | |
| dc.contributor.author | Gomes, Rita Pitôrra Arsénio | |
| dc.date.accessioned | 2016-02-03T10:37:04Z | |
| dc.date.available | 2017-02-03T01:30:09Z | |
| dc.date.issued | 2015-11 | |
| dc.description.abstract | Um dos novos desafios lançados pela globalização prende-se com a diferenciação dos lugares como combate à homogeneização. Se antes o turista escolhia um destino dentro ou próximo do seu país, hoje o leque de escolhas é global. Daqui surge o dito desafio da diferenciação dos lugares. A resposta passa pelo marketing e branding territorial, através do desenvolvimento de marcas territoriais, em grande parte equivalentes às marcas comerciais. Este trabalho procurou compreender até que ponto a felicidade, enquanto fator simbólico, atrai os turistas. As marcas territoriais devem, portanto, apelar aos mais diversos tipos de sensações de quem consome a marca, não devendo, todavia, desprezar uma dimensão determinante: os residentes, peças fulcrais para a construção da essência do lugar. A conclusão, extraída das 443 respostas ao inquérito desenvolvido neste âmbito, revela que os turistas preferem viajar para sítios que percecionam como felizes, sugerindo que as marcas-lugares devem investir na felicidade como fator diferenciador. Com esta investigação, desenharam-se ainda dois modelos de análise: um para a dimensão habitante e outro para a dimensão turista. Enquanto uma cidade feliz se firma sobre cultura, políticas sociais, vida citadina, integração e expectativas pela perspetiva dos residentes, os turistas dão primazia aos requisitos básicos, cultura e diversão/lazer. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201025213 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/11232 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Branding territorial | pt_PT |
| dc.subject | Marca territorial | pt_PT |
| dc.subject | Diferenciação | pt_PT |
| dc.subject | Felicidade | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.title | Marketing territorial e as happy cities | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Comunicação e Imagem | pt_PT |