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Criação da marca : Jardim Botânico da Universidade de Coimbra
| dc.contributor.advisor | Fernandes, Joana Lobo de Mesquita Simões Pires, 1971- | |
| dc.contributor.advisor | Trincão, Paulo Renato | |
| dc.contributor.author | Gonçalves, Liliana de Jesus Baptista | |
| dc.date.accessioned | 2016-12-06T12:52:40Z | |
| dc.date.available | 2016-12-06T12:52:40Z | |
| dc.date.issued | 2013 | |
| dc.description.abstract | No mundo das marcas a constante busca de sinais identitários que permitam reconhecimento tem vindo a expandir-se, deixando o território dos produtos para se instalar noutros universos concorrenciais. As instituições públicas são um destes terrenos recentes, mas férteis, onde as marcas se instalaram. É desta preocupação com aquilo que é, que quer ser e de como pretende ser percebido e reconhecido que o Jardim Botânico da Universidade de Coimbra apresentou a necessidade de se inserir numa lógica de marca. O presente trabalho trata-se, portanto, de um estudo de caso que pretende responder a esta necessidade evidenciada pela instituição. Partiu-se de uma análise à Identidade Corporativa da instituição, com recurso às metodologias de observação direta e consulta documental. Após esta primeira visão global da instituição, esta foi auscultada através de entrevistas aos seus dirigentes. Por último, a visão do público utilizador do Jardim foi também objeto de estudo, através de questionários recolhidos no local. Foi a reunião e análise das informações e dados obtidos que contribuiu para consolidar uma Identidade de Marca para o Jardim Botânico da Universidade de Coimbra. Ao longo deste estudo de caso, que se apresenta como proposta para uma gestão de marca institucional, conceitos como Ciência, Inovação, Proximidade, Natureza e Espaço, entre outros, surgiram para caracterizar a Identidade de Marca do Jardim Botânico da Universidade de Coimbra. “Espaço Natural de Conhecimento” foi a ideia-chave emergente de uma agregação de características e valores que sustentam a instituição. A aplicação deste conceito na gestão e comunicação do Jardim Botânico da Universidade de Coimbra contribuirá para a afirmação da instituição enquanto marca. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201334674 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/16580 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marca | pt_PT |
| dc.subject | Identidade Corporativa | pt_PT |
| dc.subject | Inquéritos | pt_PT |
| dc.subject | Identidade | pt_PT |
| dc.subject | Entrevistas | pt_PT |
| dc.subject | Jardim Botânico | pt_PT |
| dc.title | Criação da marca : Jardim Botânico da Universidade de Coimbra | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Comunicação | pt_PT |