“Tenho pena que não sinalize quando fazes publicidade”: audiência e contexto comercial no canal Sofia Barbosa no Youtube

Carvalho, Bárbara Janiques; Marôpo, Lidia

Publication

“Tenho pena que não sinalize quando fazes publicidade”: audiência e contexto comercial no canal Sofia Barbosa no Youtube

2020Journal article

dc.contributor.author	Carvalho, Bárbara Janiques
dc.contributor.author	Marôpo, Lidia
dc.date.accessioned	2022-11-30T15:24:53Z
dc.date.available	2022-11-30T15:24:53Z
dc.date.issued	2020
dc.description.abstract	Este artigo trata do contexto da microcelebrização digital vivenciado por crianças e adolescentes, nomeadamente, em sites de redes sociais como o YouTube. O objetivo do trabalho está em perceber como as jovens audiências do popular canal português Sofia Barbosa, no YouTube, constroem sentidos sobre os conteúdos comerciais e a autenticidade que a youtuber apresenta. A metodologia utilizada tem cariz qualitativo e contou com a netnografia para a análise de 1.961 comentários feitos pelos subscritores em 10 vídeos publicados entre janeiro e outubro de 2018. Como forma de melhor compreender o contexto em que estavam inseridos os comentários, analisamos também os aspetos visuais, verbais e comerciais dos vídeos. Os comentários demonstram uma perceção de proximidade e intimidade por parte dos seguidores em relação à Sofia e uma forte aceitação do conteúdo comercial promovido pela jovem. No entanto, percebe-se em vários momentos uma reflexividade crítica em relação às práticas mercadológicas da youtuber, nomeadamente no que diz respeito à falta de transparência nas relações comerciais, o que se apresenta como uma oportunidade para equilibrar uma visão romantizada que muitos subscritores têm das microcelebridades com uma compreensão mais racional sobre a indústria que os sustenta.	pt_PT
dc.description.abstract	The main theme of the article is the context of digital microcelebrity experienced by children and adolescents, particularly on social networking sites such as YouTube. The purpose of the study is to understand how young audiences of the popular Portuguese channel Sofia Barbosa on YouTube construct meaning about the commercial content and authenticity that the youtuber presents. The methodology used is qualitative bias and netnography is employed in analysing 1.961 comments made by subscribers on 10 videos posted between January and October 2018. As a means of better understanding the context of the comments we also analysed the visual, verbal and commercial aspects of the videos. The comments demonstrate a perception on the part of followers of closeness and intimacy in relation to Sofia and a strong acceptance of the commercial content promoted by the young woman. However, critical reflections about the marketing practices of the youtuber can at various times be perceived, namely on the lack of transparency in commercial relations; this presents itself as an opportunity to balance a romanticised view that many subscribers have of microcelebrities with a more rational understanding of the industry that sustains them.	pt_PT
dc.description.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	pt_PT
dc.identifier.citation	Carvalho, B. J., & Marôpo, L. (2020). “Tenho pena que não sinalize quando fazes publicidade”: Audiência e contexto comercial no canal Sofia Barbosa no Youtube. Comunicação e Sociedade, 37, 93-107.	pt_PT
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.17231/comsoc.37(2020).2394	pt_PT
dc.identifier.issn	2183-3575
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.26/42497
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade da Universidade do Minho	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/	pt_PT
dc.subject	Jovens	pt_PT
dc.subject	Microcelebridade	pt_PT
dc.subject	Autenticidade	pt_PT
dc.subject	Comercialismo	pt_PT
dc.subject	YouTube	pt_PT
dc.subject	Young people	pt_PT
dc.subject	Microcelebrity	pt_PT
dc.subject	Authenticity	pt_PT
dc.subject	Commercialism	pt_PT
dc.subject	YouTube	pt_PT
dc.title	“Tenho pena que não sinalize quando fazes publicidade”: audiência e contexto comercial no canal Sofia Barbosa no Youtube	pt_PT
dc.type	journal article
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Braga	pt_PT
oaire.citation.endPage	107	pt_PT
oaire.citation.issue	37	pt_PT
oaire.citation.startPage	93	pt_PT
oaire.citation.title	Comunicação e Sociedade	pt_PT
person.familyName	Barreto Marôpo
person.givenName	Lidia Soraya
person.identifier	https://scholar.google.pt/citations?hl=en&user=r-JdsO0AAAAJ
person.identifier.ciencia-id	801F-2368-4801
person.identifier.orcid	0000-0003-4687-7628
person.identifier.scopus-author-id	56196180100
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	article	pt_PT
relation.isAuthorOfPublication	92928599-f7ba-42a9-9cbf-c13e3f142255
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