Publicação
A importância da embalagem na decisão de compra
| dc.contributor.advisor | Alves, Gonçalo | |
| dc.contributor.advisor | Bandeira, Sílvia | |
| dc.contributor.author | Esteves, Ludovic | |
| dc.date.accessioned | 2015-02-05T17:00:47Z | |
| dc.date.available | 2015-02-05T17:00:47Z | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.description.abstract | Numa época em que as empresas estão cada vez mais competitivas e têm necessidade de se destacar dos seus concorrentes com orçamentos mais reduzidos, considerou-se importante abordar a importância que a embalagem pode ter, uma vez que é um meio comunicacional forte e pouco dispendioso. Inicialmente foi feita uma revisão da literatura para aprofundar a temática e as teorias já existentes, ao nível do marketing mix e da embalagem, foi explicada a metodologia que se iria utilizar para se conseguir a obtenção de resultados. Este estudo aborda a importância da embalagem para o consumidor, o que desperta mais a sua atenção, se a embalagem lhe desperta o desejo de compra, como a percepciona e quais são as características que este mais valoriza. Para avaliar que tipo de características da embalagem o consumidor mais valorizava, abordou-se o produto água, por ser um bem de consumo em massa, para que o consumidor não fosse influenciado por outro factor que não a embalagem. As características avaliadas mais pormenorizadamente foram o design, o factor ecológico e a funcionalidade da garrafa. Tentou-se também entender, se a cor e os materiais da embalagem eram relevantes para os consumidores. Verificou-se que a embalagem é importante para a maioria dos consumidores, uma vez que muitos destes, associam a qualidade da embalagem à qualidade do produto. Ao nível das características, os consumidores não ficam indiferentes à cor nem ao material, sendo que as características mais valorizadas numa garrafa de água são o design e a funcionalidade. Apesar de muitos dos inquiridos valorizarem embalagens ecológicas, verificou-se que esta característica não desperta o desejo de compra. | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/7710 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Produto | por |
| dc.subject | Embalagem | por |
| dc.subject | Decisão de compra | por |
| dc.subject | Consumo | por |
| dc.title | A importância da embalagem na decisão de compra | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | por |
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