Publicação
A Percepção da Geração de Valor através do Capital e do Reconhecimento de uma Marca - Estudo de caso: a marca “ANA SOUSA”
| dc.contributor.advisor | Brandão, Nuno | |
| dc.contributor.author | Vaz, Dora | |
| dc.date.accessioned | 2014-12-15T14:24:11Z | |
| dc.date.available | 2014-12-15T14:24:11Z | |
| dc.date.issued | 2013-09-23 | |
| dc.description.abstract | As marcas são o principal capital de uma empresa. Surgem como factor diferenciador para os consumidores e assumem-se como um poderoso método de sucesso junto do público-alvo das empresas. Tal como representam funções importantes para os consumidores, também para as empresas têm um papel preponderante, assumindo-se como um activo de valor estratégico, capaz de influenciar o comportamento dos consumidores. Assim, o valor das marcas torna-se numa das principais e mais poderosas vantagens competitivas de qualquer organização. O conceito de Brand Equity emerge no contexto empresarial, reflectindo o conjunto de todos os atributos que contribuem, de forma positiva ou negativa, para a valorização da marca. Neste contexto, a presente investigação tem como principal objectivo verificar a percepção da geração de valor através do capital e do reconhecimento de uma marca, mais precisamente, a marca «ANA SOUSA», aplicando o modelo conceptual de Brand Equity de Aaker. Pretende-se analisar a relação do brand equity de uma marca, através de cinco dimensões propostas pelo autor: lealdade, notoriedade, qualidade percebida, associações à marca e outros activos da marca/vantagens competitivas. | por |
| dc.identifier.tid | 201200317 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/7237 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Marca | por |
| dc.subject | Brand Equity | por |
| dc.subject | Imagem Corporativa | por |
| dc.subject | Lealdade | por |
| dc.subject | Notoriedade | por |
| dc.subject | Qualidade Percebida | por |
| dc.subject | Associações à Marca | por |
| dc.subject | Vantagem Competitiva | por |
| dc.title | A Percepção da Geração de Valor através do Capital e do Reconhecimento de uma Marca - Estudo de caso: a marca “ANA SOUSA” | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.discipline | Gestão | por |
| thesis.degree.level | Mestre | por |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão | por |