Publicação
A reputação da marca na escolha de um produto cosmético: um estudo comparativo
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Búrcio, Carlos | |
| dc.contributor.author | Vilhalva, Célia Bernardo | |
| dc.date.accessioned | 2022-10-11T15:36:56Z | |
| dc.date.available | 2022-10-11T15:36:56Z | |
| dc.date.issued | 2022-06-26 | |
| dc.description.abstract | Preocupações ambientais, crises sociais e a tendência da sustentabilidade no mercado têm vindo a ser parte integrante das estratégias empresariais no panorama atual. Desta forma, pretende-se com o presente estudo identificar de que forma estes fatores influenciam a intenção de compra dos consumidores, realizando um estudo comparativo, em que as duas marcas se distinguem pelo tema apresentado: a sustentabilidade. A investigação é do foro quantitativo, explorado através de dois inquéritos, sob forma de questionário, que resultou de uma amostra de 286 inquiridos. O questionário contou com a base teórica de Gardberg & Fombrun (2002) e Agmeka, Wathoni & Santoso (2019). A análise estatística recorreu aos alphas de Cronbach, à correlação de Pearson e às mediações de Hayes. A presente investigação permitiu afirmar que no contexto do estudo, a marca não tem um efeito significativo sobre a intenção de compra, no entanto, na presença de uma variável mediadora, remete à intensificação desta relação, nomeadamente a responsabilidade social e ambiental. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Environmental concerns, social crisis and the market’s sustainability trend has become a core part of companies’s strategies in today’s landscape. With this being said, the present study intends to identify in what way three factors influence the consumer’s purchase intent, crafting a comparative study, in which the two brands are distinguished from each other due to the presented theme: sustainability. The investigation is quantitative, explored using two inquiries, in the form of a questionnaire, this resulting in a pool of 286 inquired individuals. This questionnaire was aided by the theoretical basis of Gardberg & Fombrun (2002) and Agmeka Wathoni & Santoso (2019). The statistical analysis resorted to he Cronbach alphas, the Pearson correlation and the Hayes’ measures. The present investigation has allowed to affirm that the brand does not have a significative effect on the intention to purchase, however, in the presence of a mediator variable, it refers to the intensification of this relationship, namely, the social and environmental responsibility. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203075854 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/41903 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Reputação da marca | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de compra | pt_PT |
| dc.subject | Cruelty-free | pt_PT |
| dc.subject | Produtos cosméticos | pt_PT |
| dc.title | A reputação da marca na escolha de um produto cosmético: um estudo comparativo | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
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