Construção de marca e posicionamento estratégico: um estudo aplicado à expansão da têxtil Sauter

Armelin, Lucas Ortiz

Publication

Construção de marca e posicionamento estratégico: um estudo aplicado à expansão da têxtil Sauter

2025-07-17Master thesis

datacite.subject.fos	Ciências Sociais::Economia e Gestão
dc.contributor.advisor	Schwab, Luís
dc.contributor.author	Armelin, Lucas Ortiz
dc.date.accessioned	2025-10-22T11:43:42Z
dc.date.available	2025-10-22T11:43:42Z
dc.date.issued	2025-07-17
dc.description.abstract	Este trabalho tem como objetivo explorar a construção e o reposicionamento estratégico da marca Têxtil Sauter, com foco na criação da submarca Sauter Natureza, direcionada ao segmento de camping, caça e pesca. A pesquisa combina revisão bibliográfica e aplicação prática, utilizando dados originais da empresa para analisar os desafios e oportunidades associados à introdução de novas linhas de produtos em um mercado competitivo. A metodologia incluiu um focus group com participantes relevantes para avaliar a identidade visual, incluindo o logo da Sauter Natureza, buscando alinhá-lo aos valores da marca e às expectativas do público-alvo. Foram discutidos aspectos como coerência visual, modernidade e adequação ao segmento. Os resultados evidenciaram percepções valiosas para ajustes no design, como maior modernização dos elementos visuais e pequenas adaptações na tipografia. As conclusões deste estudo destacam a importância de alinhar a identidade visual com tendências de mercado e valores estratégicos, além de fortalecer o posicionamento da marca no segmento outdoor. Este trabalho não apenas oferece contribuições práticas para a Têxtil Sauter, mas também proporciona um exemplo relevante de como marcas tradicionais podem se adaptar e expandir para novos nichos de mercado.	por
dc.description.abstract	This study explores brand building in the context of Têxtil Sauter, a company traditionally associated with textile products, which is now expanding into new market segments. The research aims to analyze the challenges and strategies involved in repositioning the brand, emphasizing the transition from a textile-focused identity to a broader, more diversified business structure. The study specifically investigates the creation of Sauter Natureza as a sub-brand, focusing on camping, hunting, and fishing products, while maintaining Têxtil Sauter as the corporate umbrella brand. A qualitative methodology is applied, including case studies, brand positioning frameworks, and market analysis. The research seeks to identify key branding strategies, consumer perceptions, and market implications of brand diversification. The expected outcomes include a structured approach for successfully expanding brand identity without losing existing brand equity. The findings aim to provide valuable insights for companies undergoing similar transformations, balancing legacy and innovation in brand management.	eng
dc.identifier.tid	204010837
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.26/59345
dc.language.iso	por
dc.rights.uri	N/A
dc.subject	Projecto Profssional
dc.subject	Construção de marca
dc.subject	Identidade visual
dc.subject	Branding
dc.subject	Posicionamento estratégico
dc.subject	Têxtil Sauter
dc.title	Construção de marca e posicionamento estratégico: um estudo aplicado à expansão da têxtil Sauter
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
thesis.degree.grantor	Instituto Português de Administração de Marketing
thesis.degree.name	Mestrado em Gestão de Marketing (Regime de Ensino a Distância)