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Blogs de moda e beleza incorporados em estratégias de comunicação: caso L'Oréal Professionel de Portugal
dc.contributor.advisor | Dutschke, Georg | |
dc.contributor.author | Teixeira, Nádia Fabiana Gomes | |
dc.date.accessioned | 2015-12-04T13:35:17Z | |
dc.date.available | 2015-12-04T13:35:17Z | |
dc.date.issued | 2013 | |
dc.description.abstract | Alterados os antigos paradigmas do marketing, onde o principal objectivo era a venda de produtos standard para massas de consumidores, as empresas sentiram a necessidade de construir uma relação junto do cliente. O desenvolvimento das tecnologias concedeu novos canais de informação que permitem às empresas 'falar' com o seu público de forma inovadora e criativa. A presente dissertação irá abordar um tema recente e pouco investigado: a comunicação realizada por algumas marcas em blogs de moda e beleza. Apesar do tema ser recente este está relacionado com temas já estudados de diversas formas como os social media ou electronic word-of-mouth (eWOM). Iremos a apresentar duas abordagens, uma com o ponto de vista empresarial e a outra com o ponto de vista do leitor/ consumidor. Na primeira iremos averiguar de que forma as marcas incorporam os blogs de moda e beleza e os seus autores em estratégias de comunicação, utilizando o caso da L’Oréal Professionnel Portugal. Na segunda iremos explorar o ponto de vista das leitoras/ consumidoras e verificar se esta comunicação influencia a atitude das leitoras face à marca exposta. Nesta dissertação iremos compreender que a blogosfera é uma ferramenta poderosa para comunicar com nichos de mercado. | pt_PT |
dc.identifier.tid | 201120089 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/10439 | |
dc.language.iso | por | pt_PT |
dc.subject | Marketing | pt_PT |
dc.subject | Comunicação | pt_PT |
dc.subject | Blog | pt_PT |
dc.subject | L'Oréal Professionel Portugal | pt_PT |
dc.title | Blogs de moda e beleza incorporados em estratégias de comunicação: caso L'Oréal Professionel de Portugal | pt_PT |
dc.type | master thesis | |
dspace.entity.type | Publication | |
rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
thesis.degree.name | Mestrado em Comunicação e Imagem | pt_PT |
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