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A influência do tom humorístico na efetividade de narrativas ambientais
| dc.contributor.advisor | Farinha, Isabel | |
| dc.contributor.author | Perdigão, Luísa Amorim de Oliveira | |
| dc.date.accessioned | 2020-05-29T10:51:44Z | |
| dc.date.available | 2020-05-29T10:51:44Z | |
| dc.date.issued | 2020-03 | |
| dc.description.abstract | Em paralelo com a urgência crescente de uma sociedade capaz de se comportar de forma sustentável, expande-se a necessidade de um investimento em estratégias de comunicação que propiciem um consumo responsável em defesa do meio ambiente. O medo é uma das emoções mais evocadas em campanhas inseridas no contexto de promoção de causas e valores de interesse geral para a sociedade - publicidade social-, ainda assim, o impacto de outro tipo de estímulos neste contexto deve ser analisado. A presente dissertação incide sobre a influência do tom humorístico na efetividade de narrativas publicitárias de cariz ambiental. De forma a cumprir este objetivo, foram conduzidos dois tipos de análise: uma quantitativa, com recurso a um questionário, e uma qualitativa, a partir de entrevistas realizadas a diretores criativos. A análise quantitativa permitiu estudar dois anúncios de tonalidades diferentes, um dramático e outro humorístico, relativamente à Atitude em relação ao anúncio, Atenção geral, Recordação, Intenção de partilha e Intenção comportamental, e foram testados alguns efeitos preditivos. Os resultados demonstraram a efetividade da narrativa humorística, ainda que a dramática tivesse evidenciado superioridade em quase todas as dimensões em estudo. No fim, são discutidos os resultados da análise quantitativa, a partir da sua integração com a teoria existente e com os insights extraídos das entrevistas realizadas. | pt_PT |
| dc.description.abstract | In parallel with the growing urgency of a society capable of behaving in a sustainable manner, the need for an investment in communication strategies that promote responsible consumption in defense of the environment, expands. Fear is one of the most evoked emotions in campaigns within the context of promoting causes and values of general interest to society – social advertising -, yet, the impact of other stimuli in this context must be analyzed. This dissertation focuses on the influence of the humorous tone on the effectiveness of advertising narratives of environmental nature. In order to fulfill this objective, two types of studies were conducted: a quantitative one, with the application of a questionnaire, and another qualitative, based on interviews to art directors. The quantitative analysis allowed us to study two ads of different emotional tones, one dramatic and another humorous, regarding Attitude towards the ad, General attention to the ad, Recall, Intention to forward, and Behavioral intention, and some predictive effects were tested. The results demonstrated the effectiveness of the humorous narrative, although the dramatic one had shown superiority in almost all dimensions under study. In the end, the results from the quantitative analysis are discussed, integrating them with the existing theory previously presented, as well as with the insights extracted from the interviews. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202483606 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/32444 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Storytelling | pt_PT |
| dc.subject | Humor | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Marketing social | pt_PT |
| dc.subject | Ambiente | pt_PT |
| dc.subject | Efetividade | pt_PT |
| dc.title | A influência do tom humorístico na efetividade de narrativas ambientais | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário | |
| thesis.degree.name | Design e Publicidade | pt_PT |