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Publicação
Millenials e a tecnologia : desafios e oportunidades para as marcas
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Orientador(es)
Resumo(s)
O presente estudo visa examinar a forma como a geração Millenial se relaciona com marcas,
tecnologia e redes sociais, diferenciando-a de outras gerações. De forma a concretizar este
objetivo, o presente trabalho foi desenvolvido através de uma metodologia quantitativa,
utilizando uma amostra de conveniência composta por 188 participantes de ambos os sexos,
oriundos de diferentes zonas do país e com idades compreendidas entre 18 e mais de 61 anos.
Ao nível dos resultados, quando comparado com outras gerações, foi possível encontrar
diferenças de perfis na forma como a geração Millenial se posiciona face à tecnologia, interação
com marcas, ou face à utilização das redes sociais. Os resultados do presente trabalho são
discutidos sob o ponto de vista das suas implicações teóricas, empíricas e práticas.
Descrição
Palavras-chave
Millenials comunicação tecnologia redes sociais
Contexto Educativo
Citação
Editora
Universidade Presbiteriana Mackenzie