Publicação
O Efeito Âncora na Percepção de Preço - O Impacto dos Produtos Não Comparáveis
| dc.contributor.advisor | Dias, Álvaro | |
| dc.contributor.advisor | Paz, Carlos | |
| dc.contributor.author | Bonito de brito Gandra, Gonçalo Assis | |
| dc.date.accessioned | 2015-07-21T16:29:49Z | |
| dc.date.available | 2015-07-21T16:29:49Z | |
| dc.date.issued | 2015-02-13 | |
| dc.description.abstract | O preço é uma variável do marketing mix que os consumidores têm sempre em consideração no momento de uma decisão de compra. A assunção mais comum é que os consumidores comparam preços entre produtos similares de marcas concorrentes e/ou entre produtos similares dentro da gama de uma marca, usando depois essa informação para, em função de uma relação custo/benefício pessoal, formar a sua decisão de compra. O que este estudo pretende analisar é se esse referencial de preço (i.e. o valor que influencia a decisão de compra) pode ser gerado por produtos não relacionados com a categoria em análise no processo de compra pelo consumidor (e.g. o preço de um sumo engarrafado influenciar a referência de preço de um consumidor que está no processo de compra de molhos), ou seja, se existe um efeito de preço âncora entre categorias não relacionadas de produtos. | por |
| dc.identifier.tid | 201086590 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/9434 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | preço | por |
| dc.subject | âncora | por |
| dc.subject | percepção | por |
| dc.subject | comportamento | por |
| dc.subject | consumidores | por |
| dc.title | O Efeito Âncora na Percepção de Preço - O Impacto dos Produtos Não Comparáveis | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.discipline | Gestão | por |
| thesis.degree.level | Mestre | por |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão | por |
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