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Gestão da Marca no Contexto da Economia Social: A Plataforma da Marca Misericórdia
datacite.subject.fos | Social Marketing | pt_PT |
datacite.subject.fos | Brand | pt_PT |
dc.contributor.advisor | Manuel Domingos Tavares, Victor | |
dc.contributor.author | Santos, Paula Cristina de Sousa Beira | |
dc.date.accessioned | 2018-11-20T13:41:31Z | |
dc.date.available | 2018-11-20T13:41:31Z | |
dc.date.issued | 2018-10-31 | |
dc.description.abstract | O tema selecionado para desenvolver este trabalho de projeto enquadra-se no âmbito da gestão da marca no contexto das organizações de Economia Social, nomeadamente no que respeita ao papel da marca “Misericórdia”, da União das Misericórdias Portuguesas, enquanto dinamizadora e propulsora da atividade das Misericórdias em Portugal. Através deste trabalho pretende-se construir a plataforma da marca “Misericórdia”, que está a ser utilizada em algumas Santas Casas da Misericórdia Portuguesas. Para a concretização dos objetivos definidos procedeu-se a uma revisão da literatura, procurando definir os principais conceitos associados à economia social, identificar as entidades que a compõem e sua evolução em Portugal, a importância do marketing na gestão de marcas, bem como a explanação de modelos de gestão da marca que poderão ser utilizados nestas organizações. Em termos metodológicos, a pesquisa baseou-se numa abordagem qualitativa, tendo-se recorrido a entrevistas para um melhor entendimento das caraterísticas e do contexto das Misericórdias, e como a marca própria poderá contribuir para o sucesso destas organizações. Como resultado, procedeu-se à construção da plataforma da marca “Misericórdia”, tal como proposto por Feldwick e Bonnal (1996), a qual reúne aspetos e informações relevantes da marca, tais como: visão, missão, valores, identidade, essência, personalidade, posicionamento, elementos da marca e associações secundárias associadas à marca, na expetativa de que possa vir a ser útil para o seu sucesso numa perspetiva de longo prazo. | pt_PT |
dc.identifier.tid | 202010686 | pt_PT |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/24913 | |
dc.language.iso | por | pt_PT |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | pt_PT |
dc.subject | Economia Social | pt_PT |
dc.subject | Gestão da Marca | pt_PT |
dc.subject | Marca | pt_PT |
dc.subject | Marketing Social | pt_PT |
dc.subject | Plataforma da Marca | pt_PT |
dc.subject | Responsabilidade Social | pt_PT |
dc.title | Gestão da Marca no Contexto da Economia Social: A Plataforma da Marca Misericórdia | pt_PT |
dc.type | master thesis | |
dspace.entity.type | Publication | |
rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
thesis.degree.name | Mestrado em Direção Comercial e Marketing | pt_PT |
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